□周皓

刚刚过去的“五一”假期，旅游市场交出亮眼成绩单。与往年不同的是，今年假期的消费图谱中，“一老一小”成为当之无愧的主角。多地春假连休释放亲子出游需求，远途康养、社区适老等服务持续升温。数据显示，“五一”期间，亲子家庭与银发人群在出游人群中分别占比28%和16%，“一老一小”正以强劲的消费活力，成为引领家庭消费的核心引擎。

这一趋势并非偶然。从江苏中小学春假与清明假期首次连休形成“春日黄金周”，到全国各地积极布局亲子游、康养游新业态，“一老一小”消费需求的集中释放，既是假期制度改革的政策红利，更是社会结构变迁与消费升级同频共振的生动写照。

亲子出游升温，折射家庭消费的“甜蜜负担”与“幸福投资”。春假连休让“全家总动员”成为可能。从主题乐园到博物馆研学，从海滨度假到乡村体验，家长们不再满足于“带孩子出去玩”，而是追求“在玩中学、在游中伴”。亲子游的火爆，带火了酒店亲子房、儿童餐、景点儿童票等细分市场，也催生了自然教育、户外拓展、非遗体验等新业态。家长愿意为孩子的“见识”和“体验”买单，本身就是家庭消费升级的缩影。

银发出游活跃，见证“养老”向“享老”的消费变迁。占比16%的银发人群，不再是传统印象中“省吃俭用”的老年游客。他们结伴而行，或与子女孙辈同行，选择远途康养、温泉疗愈、文化深度游等高品质产品。这说明“银发族”的消费观念正在转变：他们舍得为自己花钱，追求健康、舒适和有尊严的晚年生活。从“养老”到“享老”，银发经济正从民生保障的底线，升级为消费增长的新高地。

“一老一小”同频共振，激活家庭消费的“乘数效应”。当一个家庭决定出游，往往同时覆盖“一老一小”的需求：既要适合孩子的趣味性，又要兼顾老人的舒适度。这种“全家桶”式的消费决策，倒逼供给端不断创新——景区要配齐母婴室和无障碍通道，酒店要提供儿童托管和康养理疗，餐饮要兼顾儿童餐和老年餐。谁能在“代际共融”上做出特色，谁就能赢得家庭消费这个大市场。

政策与市场双向奔赴，让“一老一小”消费潜力持续释放。今年的政府工作报告明确提出，要“推进服务业扩能提质”，其中“一老一小”是重点。从社区适老化改造到育儿补贴，从普惠托育到老年助餐，政策暖风频吹。而市场的敏锐捕捉，正在将这些政策红利转化为可感可及的服务产品。当“一老一小”不再只是家庭的“重心”，更成为市场的“中心”，假日经济便有了更温暖、更可持续的增长动力。

“一老一小”，一头系着夕阳，一头托着朝阳。他们的消费需求，既是家庭幸福的温度计，也是经济活力的晴雨表。期待更多地方和经营主体抓住“一老一小”这个关键，以更精准的供给、更贴心的服务，让每一个家庭在假日里都能“老有乐、小有得”，共同绘就中国消费市场“热气腾腾”的新图景。