□张春芳

从竹海民宿中睡到自然醒，到古村深院里触摸文化脉络，去田园咖啡馆消磨午后时光……在乡村游、反向游广受追捧的当下，这个“五一”假日，继Z世代与千禧一代后，亲子家庭与银发族又加入“奔县”大军，县域旅游从“小众尝鲜”走向“大众主流”的趋势愈发清晰，“奔县游”持续升温。

政策托底，筑牢发展“压舱石”。“奔县游”持续升温，离不开政策红利的持续释放。随着《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》深入落实，我国从基建配套、业态融合等方面持续夯实县域文旅发展基础；各地基层同步跟进旅游发展专项资金、税收减免等配套举措，有效激活文旅新业态、培育新动能。2026年中央一号文件进一步明确“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，将县域文旅发展提升到新的战略高度，为“奔县游”走向长红筑牢稳固基石。

因地制宜，打造竞争“硬招牌”。“奔县游”的火爆出圈，关键在于各宝藏小城立足自身实际，因地制宜打造差异化核心竞争力。譬如，海南定安并无先天文旅优势，过去只是普通农业县，近些年却靠盘活闲置农房，深度融合各镇特色文化与田园风光等资源，打造慢乡野休闲旅游新业态。随着这种“小而美”模式生命力持续凸显，今年“五一”假期，定安游客量涨了近九倍，成为资源平平、却凭创意突围的鲜活样本。与此同时，浙江安吉、贵州荔波等资源禀赋优越的“老牌”县城也未曾懈怠，正通过持续迭代创新服务，在激烈的竞争中提高县域文旅“留量”。

产业联动，激活县域“强磁场”。“奔县游”的价值赋能，在于以文旅为纽带，联动产业发展、拉升县域发展能级，真正发挥强引擎作用。在城乡融合发展的大棋局中，县域旅游正是那个“以小博大”的关键落子。苏州常熟以沙家浜・虞山尚湖为核心，将非遗+文旅深度融合，嵌入评弹、船拳、爊制技艺等近20项非遗，构建“可观、可学、可游、可购”的全链条体验，年接待量超200万人次；吴江震泽以“丝绸文化+田园乡旅”破局，在众安桥村培育“苏小花”“柴米多”等网红IP；昆山张浦以整村运营推动农文旅融合，金华村孵化16种新业态，年接待游客超25万人次，旅游收入突破1500万元。

从“小众尝鲜”到“大众主流”，“奔县游”的火热图景，折射出中国县域经济的蓬勃活力与无限可能。当政策红利、特色创新与产业联动同频共振，县域旅游已不仅是节假日的消费亮点，更成为撬动城乡融合、助力乡村振兴的重要支点。未来，唯有持续深耕品质、守护乡土本色，在“小而美”中打磨出“精而深”的体验，“奔县”热潮才能从一时之选走向长久之态，让更多宝藏小城在时代浪潮中绽放独特光芒，为亿万游客留住那份触手可及的“诗与远方”。