引力播
昨天，由中视实业集团与吴江文旅集团联合主办的“总台文创×吴江游礼苏式生活美学新品发布会暨‘文创江南’设计征集活动启动仪式”在苏州湾大剧院举行。9件凝聚吴地匠心与总台创意的苏式生活美学新品正式亮相，标志着“吴江游礼”与总台文创的合作已从节庆衍生品走向常态化生活美学产品。
这是一场关于文化与产业的双向奔赴，也是江南美学与国家级平台的深度对话。
从“吴江制造”到“吴江游礼”，这是吴江文旅在品牌共创、产业赋能、创意驱动上迈出的坚实一步，也是吴江以新业态、新模式、新场景重构消费链路，推动传统工业产能向文旅、文创价值跃升的关键一步。
携手央媒推动城市品牌崛起
总台文创与“吴江游礼”的缘分，始于一条春晚红围巾。
从龙年的“祥龙腾飞”到蛇年的“巳巳如意”，再到马年的“骐骥驰骋”，吴江丝绸千年织造技艺，用一条真丝拉绒围巾织就江南文脉与国潮风尚，让“吴江游礼”借国家级舞台破圈，成为“吴江制造”向文创消费、美学生活转型跃升的经典案例。
“吴江游礼”品牌，前身是2017年7月推出的“游礼吴江”旅游商品平台。当年12月，苏州城市游礼文化发展有限公司成立，成为品牌独家运营实体。
苏超主题的小挎包。 苏报融媒记者 周悦磊/摄
2022年，吴江文旅集团大力推进品牌体系化建设，着力打造集设计、研发、展陈、销售于一体的自有文创品牌，“吴江游礼”获评区级旅游创新产品优秀案例。
2023年，品牌与总台文创建立战略合作，双方以甲辰龙年“龙行龘龘”为主题首度合作，开启吴江丝绸与国家级文创平台的联名征程。
此后，连续三年一袭“吴江红”成为春晚的标配，由“吴江制造”匠心淬炼的江南文化也伴随着春晚走进千家万户。
三年来，依托总台文创的国家级平台势能，“吴江游礼”并未止步于一条红围巾，而是持续拓宽合作边界、丰富产品矩阵，推动更多吴江好物借势出圈、走向全国。
从“骐骥驰骋”商旅丝绸礼盒、宋锦首饰、真丝便携包，到此次活动上全新亮相的花罗斜襟小衫、蚕沙香枕、桑蚕丝防晒面罩、宋锦手包、苏绣长巾、江南香薰、非遗盘扣胸针等9件苏式生活美学新品，一批兼具非遗匠心、实用功能与时代美感的文创好物相继涌现。
这些好物，以江南文化为根、以总台IP为翼、以吴江制造为基，从节庆爆款延伸至日常美学生活，从单一产品拓展为多元系列，让吴江丝绸、非遗技艺、江南风物不再局限于区域市场，而是借助国家级传播渠道与品牌影响力，走出吴江、风行全国，真正实现从“吴江制造”到“吴江游礼”的全域破圈、长效出彩。
“目前，‘吴江游礼’产品覆盖非遗、丝绸、老字号、文博衍生、新兴产业五大领域，涵盖89个品类，932件产品，形成极具规模的产品库。更重要的是，我们已与吴江当地48家企业达成深度合作，通过‘吴江游礼’平台， 把吴江的文化底蕴、传统工艺与现代制造优势转化为城市竞争力，让更多吴江好物走向全国、走向世界。”吴江文旅集团董事长陈园表示。
推动更多吴江制造迈向价值新蓝海
吴江是千年丝绸之乡、现代制造高地。从栽桑养蚕、缫丝织绸的千年传承，到现代纺织、高端面料、智能制造的全面崛起，“吴江制造”早已成为区域发展的硬核底气。吴江丝绸、织造、家纺、非遗手工艺等产业基础雄厚，企业数量多、工艺水平高、配套能力强，产品远销海内外。
但长期以来，吴江不少传统产业面临着共同的成长烦恼：有制造优势，缺品牌影响力；有产品实力，缺消费场景；有产业基础，缺文创表达；大量优质产品停留在代工、批发、外贸环节，利润薄、话语权弱、终端触达不足，难以形成可感知、可传播、可消费的城市IP；深厚的丝绸文化、水乡文化、古镇文化，未能充分转化为产品附加值与市场竞争力……
如何让“吴江制造”走出车间、走向大众？
如何让传统产业对接新消费、拥抱新市场？
吴江本土企业凯灵箱包。苏报融媒记者 周悦磊/摄
如何让单一产品变成城市名片、让单点优势变成全域胜势？
这是时代之问，更是发展之需。
一条红围巾的破圈给出了清晰的答案：
以新业态、新模式、新场景为牵引，用“吴江游礼”全面激活“三新”消费动能，推动传统优势产业向价值链高端攀升，让工业产能变文旅流量，让制造产品变城市礼品，让更多吴江好物从藏于深闺走向全域破圈。
——线下布局苏州湾博物馆文博店、高铁苏州南站店、吴江宾馆、东太湖大酒店等精品门店，以及当天启用的总台文创×吴江游礼联名店，形成“馆店+商圈+景区+酒店”的实体展示矩阵；
——常态化举办“吴江游礼”市集，走进古镇、街区、文体地标，并积极拓展上海、南京等长三角中心城市，开设“吴江文旅会客厅”、参与跨城文旅联展，不断扩大品牌辐射半径；
——线上开发“游礼吴江”小程序，打通产品展示、便捷选购、文旅权益、全域引流等功能，让吴江好物随时随地触达消费者。
……
无论是链接总台文创等优质IP授权，还是共享线上线下全渠道资源，抑或是对接Z·Pilot黑科技旗舰店等全球平台合作资源，三年来，吴江依托“吴江游礼”平台，持续强化IP运营与资源整合，推动太湖雪、上久楷、华佳丝绸、龙泉禧里等本土企业从“各自为战”变为“集体出征”、全域破圈，走出了一条具有江南特质、吴江特色的产业转型与消费升级之路。
深挖本土IP从“单点爆红”走向“全域长红”
比造出爆款更难的，是让爆款长红。
当前的吴江，正在全力构建系统化、长效化、可复制的推进机制，推动“吴江游礼”由“单点爆红”向“全域破圈”升级，让产业转型与消费升级共融共促、互相赋能：
一方面，把“吴江游礼”作为文旅融合、产业升级、消费提振的战略抓手，在品牌策划、场景建设、资源对接等方面持续发力，推动从一个爆款到一批爆款，从短期热点到长期经济的梯度升级；
另一方面，深度挖掘丝绸、古镇、太湖、江村、运河、非遗等本土IP，把文化资源转化为产品创意，把非遗技艺转化为消费热点，从一类产品到全品类出圈，持续培育消费新增长点。
山水丝绸真丝系列产品。苏报融媒记者 周悦磊/摄
在跨界融合创新上，联袂吴江中医院推出丝绸中药香囊，甄选吴江优质真丝面料，搭配定胜纹样，由中医院名中医团队古法配伍、科学配比道地药材，将丝绸非遗工艺与中医药养生智慧完美融合；
在文博文创转化上，携手苏州轨交公司打造椿树双雀图流麻地铁卡，以苏州湾博物馆镇馆之宝唐寅《椿树双雀图》为创作蓝本，采用高精度馆藏复刻与潮流流麻工艺，让五百年文人画意走进日常出行场景，实现文物美学、公共交通与文创设计的跨界破圈；
在城市IP场景打造上，依托YUE享东太湖品牌持续深耕，以阅湖台为核心载体，常态化落地唐寅微醺节系列IP活动，推动在地文化IP从单一文创表达向多元场景生态迭代升级，持续赋能赛事第二现场、夜间市集、演艺互动等消费新场景，让吴江的城市人文魅力可感、可逛、可沉浸。
面向未来，吴江将坚持以创意驱动产业、以设计引领消费，布局“吴江游礼”名品店、名品馆，不断为“吴江游礼”注入源头活水、积蓄持久动能。
消费因场景而兴，品牌因场景而盛。
“吴江将充分发挥在新材料、高端装备制造等领域的产业优势，持续推动文创成果与文旅场景深度融合，让‘吴江游礼’成为江南文化的亮眼名片，让吴江制造与吴江匠心被更多人看见、认可和喜爱。”陈园表示。
（苏报融媒记者 王英 周悦磊/文）
