近期，一种名为“盲勺”的新奇玩法在短视频平台火了。其核心玩法是，主播通过随机舀取彩色珠子等物品来决定顾客能获得哪些商品。这种充满未知和期待感的形式，不仅催生了多个千万级播放量的爆款视频，也俘获了众多网友的心。然而，这种火热销售形式可能暗藏消费陷阱。

主播随机舀取彩色珠子。网络截图

社交平台里的“开奖表演”

记者今天（5月15日）在某短视频平台搜索“盲勺”，结果显示，话题播放量已高达3.5亿。在“盲勺”的直播间里，“开奖表演”一般的画面吸引了不少网友的关注。这些直播间或者视频里，主播拿着一只杯子，杯内装满形状各异的彩色珠子或小摆件。主播拿起勺子在杯中搅动后，盛出满满一勺展示给网友观看。在主播前一般会摆放有一块白板，板上注明珠子对应的礼物，如发卡、贴纸、手巾、笔袋等。部分主播的黑板上还会注明“隐藏款”。待“盲勺”珠子逐个清点后，主播会逐一展示客户所购买的“盲勺开奖结果”。

记者查看各平台后发现，“盲勺”核心受众多为年轻人，单勺价格从十几元的“尝鲜款”到上百元的“豪华礼盒”应有尽有。

某社交平台关于“盲勺”的搜索结果。网络截图

记者调查发现，虽然不少网友分享的“盲勺”内容充满了惊喜，抽中自己喜欢的款式或者货品让人心情愉悦，但是还有不少网友分享的是自己“踩坑”的经历。

“明显上当了。”市民张女士花费两百多元购买的“盲勺”产品，收到的却是一堆廉价物品：几包纸巾、一次性马桶套以及做工粗糙的小玩偶，实际价值远低于其购买成本。

有网友称自己购买的179.9元的“盲勺”，收到快递后发现货品质量差，如化妆盒断裂、零钱包开线等，综合判定全部货品价值远远不及标价。还有网友称在直播间购买“盲勺”应该是正版物品，收到的却是盗版货。

网友收到货品已破损。网络截图

心理专家：付费换来的即时满足浅尝即可

心理医师张奇认为，“盲勺”现象本质是情绪消费与社交需求的异化结合。其核心并非售卖小商品，而是通过“随机舀珠—兑换商品—打包寄送”的仪式感，利用不确定性刺激多巴胺分泌，满足年轻人对惊喜、陪伴和社交回应的情感需求。直播间主播的实时互动、专属服务营造出“假性亲密关系”，成为部分孤独群体的情感代偿。

从心理学角度看，这种机制极易让人上瘾，类似于赌博心理。消费者购买的不是物品，而是等待揭晓时的兴奋感和被关注的虚幻满足。然而，这种基于付费的互动本质脆弱且单向，长期依赖可能导致现实社交能力退化。当情绪退潮，留下的往往是空虚与经济负担。建议年轻人在追求情绪价值时保持清醒，区分虚拟陪伴与真实关系，避免为短暂快感付出过高代价。“真正的归属感源于平等、真诚的现实连接，而非付费换来的即时满足。”张奇说。

律师建议：理性消费

江苏大名大律师事务所张静静律师介绍，根据《盲盒经营行为规范指引（试行）》，盲盒经营者应当公示经营过程中的相关必要信息，尽可能减少与消费者之间的信息不对称。《消费者权益保护法》也明确规定，经营者须真实、全面告知商品信息。然而“盲勺”直播中往往存在对应商品没有明示的情况，或以“隐藏款”“惊喜”等模糊话术回避告知义务，消费者在购买前无法知晓具体商品，严重侵害了消费者的知情权。

部分消费者遇到的“货不对版”“承诺正版收到盗版”“三无产品”等问题，商家不仅构成虚假宣传，还可能构成消费欺诈或销售假冒伪劣商品。依据《消费者权益保护法》相关规定，经营者提供的商品不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定退货，若经营者有欺诈行为的，消费者有权要求“退一赔三”（不足五百元按五百元计）。

张静静建议，消费者在“盲勺”消费中应保持理性，在下单时应对主播的关键宣传应进行录屏或截图，并保存支付凭证、聊天记录和快递单据。收货后及时查验，如遇假冒伪劣或严重货不对板情况，可向平台投诉或拨打12315举报，依法进行维权。

（苏报融媒记者 赵晨民/文）