5·20来袭，虎丘婚纱城迎来一拨又一拨挑选礼服的新人。中式秀禾温婉、西式主纱浪漫，琳琅满目的款式和精致考究的做工，吸引不少外地情侣专程赶来，把人生重要时刻的仪式感，交给早已名声在外的虎丘婚服产业。

虎丘婚纱城内琳琅满目的主纱 虎丘街道供图

不只是挑一件嫁衣、领一本结婚证，如今在姑苏古城，浪漫早已跳出节日套路。姑苏区依托深厚的历史底蕴、成熟的婚服产业和千年“花事”文脉，把一袭嫁衣、一纸婚书、一路繁花巧妙串联，跳出短期节日营销的局限，做成有文化、有业态、有烟火的古城专属“甜蜜经济”，让浪漫扎根街巷、让流量转化业态、让文化赋能消费。

从一件嫁衣到全链服务

虎丘婚纱城“跑”出产业升级加速度

今天（5月19日）上午，在虎丘婚纱城，来自南京的陈女士正身着定制中式秀禾，对着镜子细细打量。裙摆上的苏绣凤凰纹样栩栩如生，针脚细腻精致。“早就听说这里是全国婚服产业高地，款式多、选择广，还能根据身形和喜好微调细节，比网购省心太多了。”为此，陈女士和爱人提前半个月专程来苏州，计划一次性敲定主纱、敬酒服、伴娘装等全套婚嫁礼服，一站式搞定婚嫁穿搭需求。

历经四十余年沉淀，虎丘婚纱早已从最初的模样，一步步成长为全国极具影响力的婚纱产业地标，占据全国婚服市场约八成份额。如今的虎丘婚纱城体量庞大，近30万平方米地上空间里，集聚800余家婚纱礼服、婚庆用品商户，产品远销全球上百个国家和地区，每年服务超百万对新人，早已不再是单纯的批发市场。

立足产业根基，虎丘婚纱城正加速从“制造批发”向“体验文旅”转型。眼下，总建筑面积2.4万平方米的C区改造工程有序推进，聚焦场景重塑、业态升级、运营焕新，着力打造沉浸式婚尚文旅新地标。与此同时，西区喜庆主题街区也同步提质，未来将划分婚庆核心圈、情感社交圈、文旅外延圈三大板块。值得期待的是，A区广场圆筒建筑将改造新增结婚登记点，预计今年10月投用，实现新人试纱、领证、办礼无缝衔接。5·20期间，婚纱城还联动全品类商家推出专属优惠，覆盖婚礼跟拍、婚宴酒店、伴手礼定制，为新人提供从试纱到礼成的全流程服务，让传统婚纱产业不断延伸价值链。

从简单领证到古风度假

古巷“婚登”解锁江南浪漫新体验

当下的年轻人，早已不满足于民政局简单领证盖章的流程。在姑苏古城，婚姻登记不再只是一项行政业务，而是一场融入古宅风韵、水乡诗意的浪漫短途之旅。

玉涵堂婚登点，藏于山塘街玉涵堂这处明代古宅深处，白墙黛瓦、雕花窗棂、天井石榴花相映成趣，让每一对新人都忍不住驻足拍照。5·20来临，不少情侣早早赶来排队，手执“红本本”的那一刻，眉眼间都是幸福。

以婚登为核心，姑苏区虎丘街道精心布局周边配套，织密“甜蜜服务圈”。这两天，桐星、湖田等社区的志愿者亲手制作同心结、“拼豆”喜字等手工喜物，免费赠予领证的新人，送上最质朴的美好祝福。走出玉涵堂，很快就到了山塘书香府邸等特色酒店，凭结婚证可享受住宿、餐饮专属优惠。

华灯初上，山塘街千盏灯笼次第点亮，晚风裹挟着水乡温柔，让领证这件小事，变成一场难忘的江南浪漫记忆。山塘河上，“同心双人游船”缓缓穿行，岸边粉墙黛瓦连绵起伏，桨声悠悠，水波荡漾，直接将氛围感拉满。“平日里都在写字楼忙工作，难得有这样慢下来的时刻，和爱人泛舟河上，感受江南水乡的温柔。今天的山塘河，直接变成了‘爱河’！”来自上海的一对新婚夫妻感慨道。

虎丘婚纱城相关改造效果图 虎丘街道供图

从一季“花事”到四季芬芳

千年花脉涵养持久浪漫烟火

在古城，鲜花从来不是节日限定的点缀，而是延续数百年的市井文脉，更是支撑“甜蜜经济”持久生长的天然底色。

明清时期，老苏州耳熟能详的“栀子花、白兰花”悠长叫卖声，从山塘桐桥到虎丘山麓，花田连片、花行林立，花茶窨制、簪花赏香已成市井日常，形成繁盛的传统花市业态，也埋下了这一带独有的浪漫基因。

如今，依托深厚的“花事”底蕴，虎丘街道活化传统文化、融入现代潮流，让老花市焕发新生。正值初夏，占地35亩的蔷薇之恋玫瑰园繁花盛放，百余种欧月、爬藤玫瑰肆意生长，成为情侣打卡的浪漫网红地。街道还精心梳理推出“芳草赏花路线”，串联巷陌12处花景：四月紫藤垂絮、山茶绽放，五月木香漫巷、榴花似火，夏秋荷风送香、桂影婆娑，冬日银杏铺金、寒梅傲雪……一年四季皆有花可赏、有景可游，让浪漫跳出节日限定，融入日常烟火。

据虎丘街道相关负责人介绍，街道将持续深耕“甜蜜经济”生态圈，一边联合相关部门、企业，做强婚服产业迭代、完善“婚登”文旅配套；同时深挖花事文化底蕴、拉长四季赏花产业链，助力古城浪漫常态化、文旅消费长效化。（苏报融媒记者 王可 通讯员 程婷/文）