□倪昊

今年“五一”档，全国电影票房达7.58亿元，观影人次超2084万。“观影热”的背后，一场更为深刻的经济变革正在发生。2026年度全国电影总票房已突破145亿元，今年以来电影全产业链产值已超2200亿元。苏州作为全国重要“票仓”，年度票房常年位居全国城市前十、领跑全省。而苏州的探索远不止于票房数字，“一张电影票根”在这里被赋予了前所未有的消费磁力：凭票根免费游周庄、兑换消费券、享受餐饮折扣。这张小小的票根，正在苏州成为串联光影、文旅、消费与生活的“万能钥匙”。

电影消费的本质是流量经济——观众走进影院的那一刻，消费的入口才刚刚打开。苏州昆山作为全国“电影+”消费综合试点城市，将这一逻辑发挥到了极致。今年“五一”期间，昆山推出“跟着电影品美食”主题活动，观众凭《10间敢死队》纸质票根，可在5月6日至6月15日免费游览周庄古镇，同时享受《只此周庄》演艺项目立减50元的优惠，还能领取景区专属消费券。“一张电影票根”成为这个“五一”最抢手的“通票”。这并非个案。今年“五一”期间，苏州消费市场活力十足，全市100家重点商贸企业实现销售额超13.1亿元，超400场促消费活动轮番登场。影院成为消费入口，票根成为消费凭证，文商旅资源被打通成一个完整的消费闭环，“电影+”让一张票根的力量，远远超出了银幕的边界。

“电影+”不止于消费链条的延伸，更在于文化体验的纵深拓展。近日，一部全程使用潮汕方言的小成本电影《给阿嬷的情书》火爆出圈，成为近期口碑与票房双丰收的“黑马”。该片没有大明星、没有大制作，却凭借真挚的情感穿透力，在社交媒体上引发强烈共鸣，更带动了闽南地区文旅消费热潮。福建迅速推出“跟着影视游福建”品牌IP，策划多条“跟着阿嬷游潮汕”旅游线路；泉州联合多家侨批馆推出沉浸式体验，观众可亲手书写一封侨批并加盖复古邮戳；凭电影票根还可免费或优惠参观多个景点。

最好的城市品牌，是藏在山水之间的动人故事；最有温度的地方推介，是人们口耳相传的亲身体验。 苏州拥有同样丰厚的文化宝藏——大运河的漕运记忆、江南水乡的离合悲欢、苏工苏作的匠心传承……从“一张票根”到“一个节日”，从“一座影院”到“一个产业”，再到“一个故事带火一座城”，苏州正在用“电影+”书写文商旅融合的新范式。在影视内容创作上，由周庄双桥电影制片有限公司联合出品的《惊蛰无声》位列春节档票房第二，《熊猫计划之部落奇遇记》也深受家庭观众喜爱。同时，更多电影在苏州取景拍摄，苏州元素逐渐在大银幕上更加醒目。在微短剧赛道，苏州也抢先布局，施行《苏州市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，支持各地规划建设微短剧产业园区，吸引制作、发行、后期、知识产权保护等上下游企业入驻。

当光影融入城市的肌理，当银幕成为消费的起点而非终点，当每一个走进影院的人都能在光影之外收获更丰富的文化体验，这座城市便不再是冰冷的经济数据，而是一方有温度、有故事、有未来的文化家园。