这几天，荷塘风光陆续“上线”。在姑苏区双塔街道沈德潜故居内，一款名为“荷必”的荷花文创悄然走红。苏州本土文创品牌推出“荷花香氛文创”，软萌可爱的造型、自然清爽的香气，搭配趣味治愈的文案，刚上线便收获不少市民、游客青睐。

荷必毛绒挂件 锐兮文化供图

走进店内，一众江南风物文创陈列整齐，新上架的荷花香氛毛绒挂件格外吸睛。不同于市面上造型花哨的文创，这款名为“荷必”的荷花小人设计简约治愈，头顶青荷叶、静坐荷花间，神态悠然，自带一种松弛、佛系之感，让人心生宁静。最特别的是，它还有专属调香，还原了真实的荷花、荷叶清香，氛围感直接拉满。

荷花胸针 锐兮文化供图

锐兮文化负责人韩锐告诉记者，这款“荷必”的slogan是：荷必匆忙、歇歇刚好，巧用谐音梗，希望击中年轻人的解压需求。 不少顾客在选购时表示，日常工作生活压力大，随身挂一个荷香小挂件，看着可爱、闻着清爽，也是一种自我调节、自我治愈的方式。

值得一提的是，锐兮文化的文创出圈之路，始于去年秋天“桂花”系列产品火爆市场。去年秋季，品牌推出“富桂”桂花文创，凭借独特的嗅觉体验与吉祥寓意获得广泛好评，成为爆款。借此市场经验，品牌团队历时半年打磨，最终推出了荷花主题全套文创。“这几天刚上新，咨询和购买的客人就特别多，本地年轻人和来游玩的游客都很喜欢。”

荷花明信片 锐兮文化供图

除了核心的香氛毛绒挂件，店内还上新了荷花明信片、荷花胸针，将夏日荷塘定格在方寸之间，尽显江南韵味。从春日“玉见”玉兰、秋日“富桂”、冬日“梅满”，再到这次上新的“荷必”，锐兮文化踩准苏州四季花期，做成可随身、可把玩的生活文创。据透露，品牌接下来还将上线“富桂和它的朋友”主题盲盒，持续丰富苏州风物文创矩阵。

“苏州拥有独一无二的四季风物与园林底蕴，这是我们文创工作者的最大底气。深耕本土、挖掘风物，也是我们一直坚持的方向。”韩锐表示，苏州的美藏在四季花草里、藏在园林里，团队希望用轻量化、年轻化的文创形式，推广苏州风物文化，让更多游客和市民感知城市魅力。

（苏报融媒记者 王可/文）