近期，昆山市市场监督管理局张浦分局聚焦保健食品销售、养生理疗等重点行业领域，重拳整治各类侵害老年群体权益的“坑老”违法行为，全力规范银发消费市场秩序。

专项行动期间，张浦分局依托群众举报线索精准出击，成功查处辖区一起健康理疗公司涉老虚假宣传违法案件，精准揭开线下门店联动私域圈层营销的“坑老”骗局。

执法人员对涉案经营场所开展现场核查时发现，该门店长期瞄准中老年消费群体，每日清晨通过组织老年人集体做操、播放健康科普视频、免费发放鸡蛋等惠民噱头，吸引大量老年人到店聚集“听课”。检查当日，现场仍有十余名老年人正在参与集中宣讲活动。

经执法人员全面核查，涉案门店主营的某胶原蛋白肽产品仅为普通食品，并无任何保健及医疗功效。但经营者为牟取非法利益，通过张贴宣传海报、循环播放定制视频、现场演示宣讲等多种方式，虚假宣称该产品可降低“三高”、调节血脂血糖、保护心血管、修复机体生理机能等，虚构多项医疗养生功效，误导老年消费者。

目前，张浦分局已依法对当事人涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

张浦分局开展涉老领域虚假宣传专项整治行动。市监局供图

针对案件暴露的涉老营销监管问题，张浦分局以点带面、举一反三，全面铺开涉老领域经营主体排查，深挖高隐蔽性、套路化的涉老违法线索，全力打通私域监管难点、堵点。重点锁定养生理疗馆、艾灸经营门店、健康管理公司等涉老投诉高发业态，重点排查老旧小区、老年活动中心等老年群体聚集区域周边的经营主体，紧盯“免费礼品派送”“专家免费义诊”“健康公益讲堂”等传统引流套路，全面排查各类变相坑老经营行为。

针对涉老私域营销隐蔽性强、取证难度大、线索追溯难的监管难题，执法人员打破传统核查模式，不局限于营业执照核查、货架商品排查等常规检查手段，而是重点深挖宣传课件、定制视频、客户信息台账、社群聊天记录等核心证据，严厉查处普通食品冒充保健食品、虚构专家背书、夸大产品治病养生功效、依托私域圈层精准围猎老年消费者等违法行为，有效破解监管盲区。

下一步，昆山市市场监督管理局将持续保持涉老市场监管高压态势，紧盯私域直播、社群营销、线下体验式会销等新型涉老营销乱象，持续推动监管执法精细化、反诈护老宣传常态化，全方位排查整治各类坑老违法违规行为，常态化开展老年消费维权科普宣传，切实守护辖区老年群体的身体健康与财产安全。（苏报融媒记者 金子华 通讯员 张慧洁/文）