引力播
今天（6月12日），“非遗好物 国潮焕新”2026非遗消夏购物月资源对接活动在苏州市会议中心举行。来自全国各地的非遗工坊带头人、非遗代表性传承人与相关企业、高校、行业协会、平台机构的代表共百余人齐聚一堂，通过主题研讨、案例分享与圆桌对话等形式进行交流。聚焦“非遗+潮玩”“非遗+时尚”“非遗+科技”等主题，各界代表畅所欲言，为推动非遗融入现代生活新场景、更好满足群众美好生活需要建言献策。
活动现场。苏报融媒记者 赵劼/摄
推动跨界融合，赋能非遗创新转化
非遗保护传承是一项系统工程，既要守护技艺本体和文化根脉，也要回应现代生活、现代消费和现代传播的新变化新需求。
非遗工坊带头人进行交流发言。苏报融媒记者 赵劼/摄
今天的资源对接活动紧扣当下年轻态消费趋势与社会发展方向，解析非遗工坊与企业发展的现实需求，积极探索非遗创造性转化、创新性发展的实践路径。上午场设置了“非遗+设计+潮玩”“非遗+应用+场景”两场圆桌对话，下午场则围绕“创意无界”“场景无界”的主题开展跨界交流，从设计转化与场景拓展两个维度促成供需对接。
在创意设计方面，云南楚雄彝绣非遗工坊带头人、全国人大代表金瑞瑞分享彝绣从深山走向国潮品牌的实践路径，新疆皮雕非遗工坊带头人孟璐璐讲述皮雕技艺与牧区乡村振兴的结合探索，苏绣传承人姚兰展示传统刺绣的年轻化表达，芽小七品牌联合创始人何继良分享了立体布艺设计在国潮穿戴领域的创新应用。
在场景拓展方面，河南非遗美学馆负责人葛磊分享了公益性非遗新空间的运营实践，来自安徽歙县的瞻淇鱼灯队队长郑冬蛟讲述了鱼灯从民俗活动走向城市消费场景的变化历程，腾讯互娱社会价值探索中心政务合作负责人吴奇则探讨了“游戏+文旅”虚实联动模式。对话交流中，各界代表都强调了坚持守正创新的重要性，并探讨了如何深入挖掘非遗背后的技艺传承、地域文化、生活智慧和审美表达，进一步推动非遗更好地融入现代生活。
强化科技赋能，拓展非遗传播新维度
此次活动汇聚了数字科技、游戏传播、平台传播等领域的多类技术主体，为非遗的数字化保护、智能化生产和年轻化传播提供了有力支撑。
在数字科技领域，江苏汇智智能数字科技有限公司以AI（人工智能）智能体和大模型生产力平台为基础，可为非遗资源整理、智能检索、内容生产和数字化运营提供技术支持；江苏镜山文化科技有限公司以LBS（基于位置服务）和AR（增强现实）、AI（人工智能）历史角色对话等技术手段，构建沉浸式数字文旅项目，可将非遗、古城、景区和人物故事转化为可参与的数字体验。在游戏传播领域，苏州五十一区网络科技有限公司通过《桃源深处有人家》等国风游戏，将苏绣、评弹、古琴、昆曲、竹编等非遗融入游戏场景，实现非遗内容的年轻化触达；腾讯互娱社会价值探索中心依托游戏科技，参与数字中轴、福建土楼与闽南非遗协同保护、吉林文旅非遗焕新计划等项目，为非遗数字展示和大型平台协作提供经验。
在平台传播领域，抖音非遗计划依托平台流量、直播、电商和培训能力，开展非遗传播、直播带货、非遗守护人培训、发展共创营和流量扶持，助力非遗产品销售和地方城市名片打造。中国广告协会国际传播工作委员会面向非遗品牌出海和国际传播，可为非遗好物的海外表达提供传播支撑。通过科技赋能，非遗获得了更具时代感的表达方式与更广阔的传播空间。
聚焦传承故事，助力非遗工坊品牌传播
非遗好物的市场转化，不仅取决于产品品质与设计，也取决于传承人和工坊能否讲好产品背后的故事。今天的活动中，一批来自基层的非遗工坊带头人登上对话舞台，在分享扎根乡土、坚守技艺、带动一方发展故事的同时，也围绕产品故事挖掘、品牌叙事构建、传播内容策划等主题开展经验交流与方法探讨。
非遗工坊带头人分享传承故事。苏报融媒记者 赵劼/摄
辽宁抚顺“星星的孩子”草木染非遗工坊负责人王艳秋是一位孤独症孩子的母亲，她将草木染技艺拆解为扎花、染布、投洗、熨烫、包装等可反复练习的具体动作，让心智障碍者参与产品制作并获取劳动报酬。工坊代表性产品林蛙玩偶“娃娃有钱”取“哇哇有钱”的谐音，上线后颇受消费者青睐，以非遗技艺助力心智障碍者就业的可行模式得到市场验证。
山东淄博软陶非遗工坊带头人王枝分享了从民俗手作走向潮玩开发的探索历程，其与北京画院合作开发的“马彪彪”以齐白石画作《如此千里》为原型，通过讲述“潦草小马从画中走来”的创作故事，成功引发年轻消费者的情感共鸣，成为工坊品牌化转型的典型案例。
湖南十八洞村苗绣工坊、贵州舞水云台苗绣工坊、云南楚雄彝绣工坊等非遗工坊的带头人，在分享中展示了如何将地域文化、妇女就业、乡村振兴等元素融入品牌叙事，使非遗相关产品从“手工艺品”升级为“有故事的文化消费品”。通过优秀案例的示范引领与方法交流，活动既让传承人和工坊的人文价值与社会贡献被更多人看见，也引导更多非遗工坊重视叙事能力建设，学习从技艺本体出发挖掘文化内涵、提炼传播素材、构建品牌话语，推动非遗好物在市场竞争中获得更强的辨识度与传播力。
推动签约落地，夯实跨界合作实效
通过一整天的对接交流，活动参与者直呼收获满满：非遗工坊借此获得设计赋能与渠道拓展支持，非遗代表性传承人直面市场需求与消费反馈，相关企业寻找到优质非遗资源与转化路径，设计师从中汲取创作灵感，高等院校匹配到教学实践与成果落地的承载场景，电商平台获得优质内容与特色产品的持续供给，政策方精准传递扶持方向与产业导向，形成多方互补、供需对接的良好格局。
此次活动促成多项实质合作。在平台合作方面：抖音发布非遗潮玩季合作计划，整合平台流量资源与内容生态，为非遗潮玩产品提供专属展示与销售通道；美团发布非遗美食传播支持计划，通过人工智能技术帮助非遗商家优化运营、精准获客，提升线上经营效率。在产品发布方面，超级元气工厂与广西巴马壹秋堂非遗工坊发布联名潮玩，江苏无锡惠山泥人厂发布苏超联名潮玩“甜嘟嘟”系列新品。
活动现场还促成一批非遗联名产品开发、数字化传播项目落地、线上销售渠道搭建、公益支持的合作意向，形成政策引导、多方参与的合作共赢局面，进一步推动非遗从展览展示走向日常使用，从地方特色走向大众认知，从单个产品走向品牌化、场景化和体系化传播。（苏报融媒记者 陶冠群 王敏悦/文）
