苏州一家本土苏式点心铺，没有扎堆热门商圈，也没有入驻大型商业综合体，而是另辟蹊径，把新店开设在烟火气十足的老小区之中。门店开业短短数日便收获超高人气，每日都有大量市民排队选购。

现在，这一现象并非个例，全国各地一些依靠商圈流量走红的网红店铺，也在转变选址思路，将门店搬进街巷深处的老新村。这股新兴的选址潮流，不仅是各大品牌主动试水、深耕社区商业的全新发展策略，也为氛围固化的老旧社区，增添崭新的消费活力与生活新意。

社区市场是网红品牌突围竞争的新方向。毋庸置疑，眼下商圈业态越来越丰富，客流集中，自然吸引大量商户入驻。但硬币的另一面是，同业之间的竞争也随之加剧，像不菲的运营开支、起伏不定的客流，这些都对门店经营提出了很高要求。而老小区临街商铺，租金更为亲民。而且周边常住居民扎根于此，客源基础扎实。这些网红品牌顺势开辟新赛道，深耕社区场景，兼顾线上曝光与线下稳定客源，可谓对适配自身发展的经营模式的探索。

网红业态扎根街巷，也为老社区注入鲜活新风。城市中心多数老旧新村普遍面临相同的困境：社区常住人口基数庞大，但内部商业配套更新速度迟缓，老旧业态单一落后，无法适配居民不断升级的消费与生活需求。性价比高、品质出众的便民餐饮及特色服务，一直是社区商业的短板。网红门店入驻社区，恰好填补便民服务的供给空白。而这，正是城市推进一刻钟便民生活圈建设的题中之义。新旧业态相互交融互补，持续完善社区商业配套，让居民足不出巷就能享受优质服务，能够切实提升居民的生活幸福感。

社区商业走下去的底气是啥？不是眼下一时的排长队，而是商户和居民今后经年累月能攒下的邻里情分。扎根线下实打实的邻里联结，是社区商业最核心的生存逻辑。买卖货品美食，只是最表层的往来，藏在交易背后的温热人情，才是内核。老社区、旧街巷，烟火气缠裹着人情味——这般有深耕思维、扎根在地的小店业态，将能拥有扛得住波动、满是人间暖意的长久生命力。（苏报融媒评论员 苏木）