□周皓

6月15日，江苏省农业农村厅正式发布“苏农优品”农产品省域公用品牌。在“十五五”开局之年，江苏以省级品牌整合优质农产品资源，推动农业从“生产导向”迈向“品牌驱动”。阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、东台西瓜等一批“单打冠军”汇聚于“苏农优品”的旗帜下，江苏农业正以品牌之力，为乡村全面振兴注入源源不断的新动能。

品牌聚合，让分散的“珍珠”串成乡村振兴的“项链”。江苏农业资源丰富，不乏优质特色产品，但长期存在“有产品无品牌、有品牌无名牌”的窘境。消费者知道盱眙龙虾，却未必知晓其产自江苏；认可阳澄湖大闸蟹，却难以联想到“苏”字号整体形象。“苏农优品”的发布，正是要将散落在各地的“珍珠”串成项链，以省级公用品牌为背书，提升市场辨识度和消费者信任。品牌是乡村产业振兴的“加速器”。当每一件“苏农优品”都承载着统一的质量标准和地域文化，优质农产品便能卖出优价，农民增收、产业增效就有了坚实支撑。

质量为本，以品牌高标准倒逼农业提质升级。品牌的生命力在于品质。乡村振兴，产业是根基；产业振兴，质量是命脉。江苏将依托完善的农产品质量安全追溯体系，制定严于国家标准的“苏农优品”团体标准，从种养、加工到流通全链条管控。入选产品必须经过严格筛选和动态监测，确保“优”字名副其实。同时，借助数字化手段为每一件产品赋予“身份证”，消费者扫码即可查看产地、检测报告等信息。当透明与信任成为品牌底色，“苏农优品”便能从众多地域品牌中脱颖而出，引领全省农业向绿色、优质、高效方向转型。

市场驱动，让品牌力量激活乡村产业全链条。过去，农业增产不增收的症结在于产业链短、附加值低、市场话语权弱。品牌化是破解这一困局的关键钥匙。“苏农优品”将整合生产、加工、物流、销售等环节，推动农业从“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”“卖服务”转变。通过品牌授权、统一包装、联合营销，帮助中小农户和合作社对接大市场，提升议价能力。品牌的高标准将倒逼生产者采用绿色技术、规范生产流程，从而推动乡村产业向优质、高效、生态方向升级。品牌强农，强在产业链、供应链、价值链的全面提升，强在农民增收、农业增效、农村增色的多赢格局。

文化赋能，让“苏农优品”讲好乡村振兴的江南故事。品牌不仅是商业符号，更是文化载体。江苏农耕文明源远流长，太湖流域的稻作文化、里下河的鱼米之乡、沿海滩涂的盐垦传承，都是“苏农优品”的深厚底蕴。在品牌传播中，要深入挖掘农产品背后的历史文化、风土人情，将产品故事与江南水乡、田园风光、非遗技艺等元素融合，提升品牌文化附加值。消费者购买“苏农优品”，不仅收获了美味，更品味了江苏的田园诗意与文化魅力。这种文化认同，将为乡村旅游、文创开发、民宿经济等乡村新业态注入持久活力。

品牌兴则农业兴，农业强则乡村强。“苏农优品”的发布，是江苏以品牌强农助推乡村振兴的标志性一步。以品牌为纽带，汇聚全省优质资源；以品质为基石，赢得消费者信赖；以文化为灵魂，讲好江南故事。期待“苏农优品”香飘四海，为乡村全面振兴注入强劲品牌动能，让江苏的田野更富生机、农民的生活更加红火。