引力播
今天，一场以“惬意经济”为核心的行业盛会——“长三角惬意经济沙龙暨平望惬意生活LIVE”活动，在吴江区平望镇长漾里启幕。
活动为期3天，将紧扣微度假、情绪疗愈、体验式新消费等文旅发展热点，搭建起行业对话、资源对接、品牌落地、文旅IP塑造等的一体化发展平台，助力平望打破古镇文旅发展困局，打造长三角惬意生活理想目的地。
从功能消费迈向情感共鸣，从物质满足转向精神自洽。当下，随着大众消费从物质需求转向精神追求，情绪价值已然成为文旅发展的重要衡量标准，慢节奏的惬意生活也成为大众新需求。
吴江平望镇。平望镇政府供图
这场活动不仅是平望文旅IP的一次集中亮相，更是该镇突破古镇发展同质化困境、走出差异化发展之路的积极探索，为长三角文旅高质量发展提供了一份可复制、可推广的“平望答卷”。
破局同质化：锚定“惬意生活”新赛道
晨雾漫过京杭大运河的碧波，晚风拂过长漾里连片稻田，古桥老街里藏着市井烟火，大龙荡畔涌动的是松弛的气息。
吴江平望镇，大运河与318国道交织出一纵一横的独特文脉肌理。依托大运河水路与318国道陆路脉络，平望镇可划分为古镇、大龙荡、长漾里、运浦湾四大特色文旅片区，各片区错位发展、联动互补，将古镇古韵、湖荡生态、乡野田园、工业新颜串联成线，构建起全域惬意生活场景矩阵。
在3天时间里，“长三角惬意经济沙龙暨平望惬意生活LIVE”活动，将汇聚布兰兔、苏芭Pub、Unir Specialty Coffee等一线主理人，不仅搭建起高规格行业交流平台，更将通过沉浸式市集、身心疗愈、户外音乐夜等丰富业态，让平望在长三角热门微度假目的地中出圈出彩。
运河穿过平望。平望镇政府供图
从气味实验室的香氛调制，到颂钵音浴的深度冥想；从草木染的匠心手作，到毛孩子派对的纯真欢笑……此次活动，平望还将积极引入知名休闲品牌，助力特色首店落地生根，为地方经济与服务业转型升级注入强劲动能。
与此同时，平望还将依托系列活动持续发力，不断强化“惬意生活目的地”品牌认知，固化“平望＝惬意生活目的地”标签，全力打造辨识度十足的文旅超级IP，实现差异化突围。
记者了解到，为持续放大活动效应，开幕日当天，平望还同步推出了一系列长效举措——编制《平望惬意经济研究报告》，系统总结发展经验；组建专属专家顾问团，为产业发展精准把脉；加快特色文旅IP与文创产品研发落地，进一步提升区域知名度；建立品牌主理人常态化沟通机制，推动优质项目持续落地，让惬意生活久久延续……
长三角古镇林立，文旅赛道竞争日趋激烈，“千镇一面”的同质化难题成为不少区域发展的瓶颈。
“平望镇拥有运河文脉、京杭大集、田园生态与多元空间资源。深耕‘惬意经济’，既是顺应当下大众追求情绪价值、休闲放松的消费趋势，也是立足镇情找准发展定位。”平望镇党委书记邓运华表示，希望以松弛惬意的生活场景为核心，把平望的生态优势、文化优势转化为经济优势和产业优势，既让远道而来的游客寻得身心栖息之地，也让本地群众共享发展成果，真正把平望打造成长三角独具魅力的惬意生活理想目的地。
深耕新业态：赋能“惬意经济”新增长
平望是京杭大运河畔的千年古镇。这里，既有江南水乡的原生肌理，又有紧邻长三角核心城市群，1.5小时交通圈可覆盖上海、杭州、南京等重点城市，具备承接都市人群微度假、情绪疗愈需求的天然禀赋。
从惬意生活到惬意经济，正是平望镇打破传统古镇“观光打卡”单一模式，构建“产业赋能+消费引流+IP突围”全链条发展闭环的探索与尝试。
今年4月30日，“平望·惬意卡”正式亮相2026平望春夏文旅消费季开幕式，近30项覆盖全域的优惠权益正式上线。这张小小的卡片，整合了当地景区游览、非遗体验、运动休闲、特色美食、乡野民宿等多元业态，单次体验、多次消费、常驻折扣三类权益分类清晰，蓝望瑜伽、运河文体中心运动课程、炉缘阁铜版画、长漾里手作酱糕、大龙荡亲子乐园等热门项目悉数囊括，实体卡与电子卡并行使用，真正实现“一卡在手，玩转平望”。
运浦花园舒适宜人，是周末放松优选之地。平望镇政府供图
同日，平望还正式发布了“骑行318”特色体验路线。穿全镇而行的318国道，化作串联全域的“金线”，将古镇市井、江村野趣、运河风光与特色街区连为一体。居民游客可沿着骑行线路缓步前行，边走边赏，深度邂逅平望藏于湖泊街巷里的诗与美好。
“五一”期间，平望镇村BA同步联动惬意卡进行推广，线上线下联动激活全镇文旅消费，运动活力与闲适氛围相融，让“惬意”从抽象理念转变为居民游客看得见、摸得着、乐于参与的日常体验，也让周边1.5小时生活圈的市民游客，多了一处周末放松、短途微度假的优选之地。
从惠民权益到运动线路，多元玩法不断落地，让平望“惬意生活”的品牌形象不断立体化。
美食是惬意生活里不可或缺的温情底色，也是惬意经济延伸消费场景的重要载体。记者了解到，今年以来，平望镇持续深耕业态布局，聚焦美食非遗赛道持续发力。
今年5月20日，同得兴米其林指南运河风情面馆、小娘鱼平望里时令美食馆两大特色项目签约落户平望。首店IP的注入，不仅丰富了平望的运河风情业态，更为激活非遗美食的消费潜能按下了加速键，让舌尖美味成为诠释平望惬意生活的新名片。
平望拥有丰富的调料酱品，以特色餐饮赋能惬意经济发展。苏报融媒记者 董晓晓/摄
当天，舌尖上运河非遗品牌合作（平望）联盟正式成立，苏州同得兴品牌发展有限公司、苏州仁昌顺食品有限公司、苏州市平望调料酱品有限公司等19家企业作为首批联盟成员集体亮相。依托联盟平台集聚产业力量，平望进一步深挖美食文旅价值，以特色餐饮赋能惬意经济发展。
聚力全链条：做强“惬意产业”新矩阵
一场好的文旅活动，从来都不是“昙花一现”的流量狂欢，而是能为地方发展注入长效动能的产业引擎。
记者注意到，此次“长三角惬意经济沙龙暨平望惬意生活LIVE”活动，最大的亮点就在于实现“IP打造—资源对接—项目落地—产业升级”的全链条闭环，以期打通从“流量”向“留量”、从“活动”向“产业”的转化链路。
活动期间，平望镇集中签约落地了一批优质文旅项目，包括意境运河空间、北大街老茶馆、长漾里见吾乡战略合作等本土文旅升级项目，以及罗森便利店等连锁品牌首店项目，同时发布大龙荡“见湖小院”、平望酱文化农场、漫园·时间里集盒等一批全新文旅项目，持续丰富平望“惬意生活”的产品供给。
这些项目的落地，不仅将直接激活平望在地经济与服务业升级，更将持续巩固平望在长三角微度假赛道的核心竞争力。
平望全镇拥有4万多亩优质农田。平望镇政府供图
平望全镇拥有4万多亩优质农田，传统采摘农业逐步向洁净化、体验化转型，现代化温室大棚、无土栽培模式等，满足了都市游客精致休闲需求。近年来，本土特色平望辣酱持续挖掘文创体验价值，推出亲手拌酱、制糕等互动项目，让百年非遗技艺得以活态传承；臻菌园依托特色菌菇种植，拓展直播电商与四季研学项目，让田间物产变身文旅体验亮点。
与此同时，平望传统支柱产业加速跨界融合，逸科技、爱慕等本地企业深耕功能性面料、无感内衣研发，将产业优势与“舒适惬意”理念相结合；红双喜等体育休闲产业布局持续加码，匹克球等新兴项目规划落地，着力打造全国户外休闲产业高地。
运浦湾完成了从“工业锈带”到“生活秀带”的华丽转型，工业遗存结合现代设计，打造沉浸式展播空间、特色手工作坊，老厂房变身休闲打卡地；京杭大集整合运河文旅资源，粮仓集市、运河渔市、特色书房等业态集聚，勾勒出运河文旅新图景。智慧文旅同步发力，平望古镇元宇宙平台创新上线，线上虚拟场景联动线下实体权益，“一拍即合”功能让文旅游览兼具趣味与文化内涵，为惬意经济插上数字化翅膀。
精准的客群定位，让平望惬意经济实现长效发展。兼顾存量与增量客群，平望镇面向银发群体推出多日慢游线路，主打悠闲养老式旅游；聚焦上海等周边城市30至40岁都市人群，推出“平日里来望望”理念，打造周末微度假、短途放空的休闲港湾。
平望臻菌园的特色菌菇种植。苏报融媒记者 董晓晓/摄
从古镇漫步、古寺静心，到特色民宿休憩，“花仓集”等主题民宿精准贴合高压人群、女性群体需求，花草景致搭配撸猫体验，持续输出情绪价值。外来业态与本土风情共生，见湖小院等特色品牌入驻，外来创业者扎根小镇，多元文化交融，让平望的惬意氛围越发浓厚。
大运河流淌千年，慢生活焕发新机。“发展惬意经济，最终是为了惠及民生、共建共享。”邓运华表示，希望能在文旅产业的带动下，特色业态、创意人才不断涌入，形成“文旅兴、产业旺、百姓富”的良性循环，让千年古镇的烟火气与田园间的松弛感交织共生，在长三角文旅版图中，书写属于江南水乡的休闲新篇章。
（苏报融媒记者 王英 董晓晓/文）
