□蒋芷芃

粽叶含香，端午假期圆满落幕。江苏智慧文旅平台交出一组喜人监测数据：全省650家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆经去重统计，累计接待游客1157.27万人次，实现旅游消费122.36亿元，同比分别增长5.01%、4.45%。一涨再涨的两组曲线，不只是假日市场的一时红火，更是传统文化吸引力持续迸发、全域文旅供给体系日趋成熟的生动写照，铺展出服务业回暖向好、内需市场后劲十足的发展底色。

这股络绎不绝的出行热潮，是江苏长久深耕文旅融合结下的丰厚果实。如今大众出游，愈发偏爱可参与、可沉浸、有温度的节日体验。江苏织就一张覆盖城乡、贯通昼夜的文旅消费网络：A级景区守住水乡生态底色，文博场馆深挖端午千年文脉，乡村村落留存田园乡土乡愁，夜间街区点亮城市人间烟火。假期里，香囊手作、龙舟竞渡、端午雅集、先贤祭祀遍地铺开，非遗走出展厅、走进寻常百姓生活，传统端午不再只局限于家中团圆，而是化作触手可及的文化体验，源源不断唤醒大众出游的热忱。

接待人次与旅游消费同步上扬、增速适配均衡，亦能直观印证江苏文旅已然跳出粗放引流的旧路，迈上高质量发展的全新台阶。江苏坚持以文塑旅、以旅彰文，把地域历史、乡土风情、传统节庆转化为核心竞争力。乡村文旅盘活闲置农房、田野，带动农家餐饮、特色农产增收；夜间经济串联市集街巷，拉长消费时段、激活夜间活力；文博场馆深耕研学与文创，拓宽文化消费全新边界。多元业态互促共生，让流动客流稳稳转化为长效产业效益，实现人气、效益双向奔赴、同步提升。

热闹的端午文旅图景之下，藏着耐人品味的时代深意。中华优秀传统文化正在深度融入日常，大众精神文化需求持续扩容。传统佳节褪去陈旧感，在当代焕发蓬勃生机，不同年龄段人群主动奔赴各地邂逅端午风物，民俗打破年龄壁垒，以年轻鲜活的表达方式走进大众视野，这场出行热潮，归根到底是刻在国人骨血里的文化自信与文化认同。文旅市场持续升温，是区域经济稳中有进、百姓生活品质稳步跃升的鲜明信号。文旅产业兼具促消费、稳就业、兴城乡的多元价值，假日旺盛客流有力拉动住宿、餐饮、文创、交通等全链条服务业复苏，为全省扩大内需注入绵长不竭的内生动力。

端午市场释放的积极信号，也为文旅长远发展指明了清晰路径。想要持续留住客流、稳固消费底盘，关键在于不能一味依赖节假日短期流量，根本在于深耕文化内核、迭代优质供给、升级智慧服务。一方面持续挖掘传统节日、地域文脉的时代新意，打造辨识度强、体验感足的特色文旅IP，让千年民俗常看常新；另一方面打破景区、乡村、文博、商圈之间的资源壁垒，全域完善配套服务，依托智慧文旅平台精准预判客流走向、优化出行保障，以数字化赋能游览全流程，推动文旅产业不分时节、不分昼夜均衡发展。

万千游人踏遍街巷山水的脚步，藏着普通人对美好生活最朴素的向往；一路走高的文旅数据，是经济活力、民生暖意最动人的注脚。水韵江苏的端阳盛景道出朴素真理：文化是旅游生生不息的灵魂，内需是产业行稳致远的底气。唯有久久为功深耕文旅融合，持续供给高品质文化产品，让传统节日代代焕新，文旅产业方能步履不停，于江南山河、千年文脉之间，绘就高质量发展的崭新长卷。