□张瑾

7月5日，澎湃新闻上的一则消息登上热搜——河南清明上河园景区推出免费为游客送西瓜活动，引发网友广泛关注。原来，近期河南多地西瓜集中上市，遭遇滞销难题，网友建议景区收购滞销西瓜免费提供给游客，这一建议得到景区积极响应。景区每日下午4时至6时发放西瓜，游客用两张交子（景区内部流通的虚拟互动货币）就能免费兑换，且该活动预计持续整个暑假，作为暑期纳凉、解暑的举措。

这一活动看似简单，实则颇具双赢价值。不仅“远水解了近渴”，还帮助瓜农缓解销售压力，同时提升了游客的游园体验，让景区的满意度大幅提升。西瓜、桃子等时令水果，由于保存期短，在丰收季节常常面临滞销困境。而景区，作为一个潜在的庞大消费市场，与助农“牵手”，为时令水果从滞销走向大众开辟了一条值得探索的有效途径，也让我们看到了景区与助农结合的双赢之路。

从景区角度来看，像清明上河园这样的大型景区，本身就拥有可观的游客量。开展赠送时令水果的活动，是一种投入小、回报大的营销方式。一方面，能在提升游客体验的同时，塑造良好的社会形象。游客在享受免费水果的过程中，会对景区的好感度大幅提升。这种好感可能会促使他们在社交媒体上分享自己的游玩经历，吸引更多人前来游玩，从而增加景区的知名度和美誉度；另一方面，这种活动还能丰富景区的旅游产品内容，让游客有更多新奇的体验。在炎炎夏日，一块清甜的西瓜不仅能解暑，更能为游客的旅程增添一抹别样的色彩。

从果农角度而言，景区的庞大游客群体为他们提供了一个广阔的销售渠道。当水果出现滞销时，与景区合作，将水果直接供应给景区，既能解决销售难题，减少损失，又能保证一定的收益。而且，景区的游客来自五湖四海，他们的口碑传播具有强大的影响力。通过游客的口口相传，能提高水果的知名度，为水果打开更广阔的市场。也许一次景区的助农活动，就能让原本无人问津的水果成为游客们心心念念的特产，带动当地水果产业的长期发展。

然而，要让景区与助农的合作持续且有效，还需要一些保障措施。首先，政府和相关部门应起到引导和协调作用。可以组织果农与景区进行对接，建立稳定的合作关系。政府可以搭建交流平台，定期举办果农与景区的洽谈会，让双方有机会深入了解彼此的需求和优势。同时，制定合理的价格和供应标准也至关重要。价格过高，景区可能难以承受；价格过低，果农的利益又无法保障。政府应根据市场行情和水果成本，制定出公平合理的价格区间，确保双方都能从中受益。其次，要保证水果的质量。景区在采购水果时，应严格把关，确保游客能吃到新鲜、安全的水果。只有提供优质的水果，才能赢得游客的信任和好评，让景区与果农的合作更加长久。

时令水果滞销是一个常见的农业问题，清明上河园景区免费送西瓜的活动，为各地农产品打开销路提供了一个很好的思路。各地不妨通过景区与农村经济合作社牵手，实现农业与旅游业的双赢。