□江城子

近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（以下简称《通知》），围绕多元业态融合、强化品牌经营、提升服务质量三方面，系统提出10条举措。这既是顶层设计对电影放映行业转型的精准把脉，也是建设电影强国、满足人民美好生活新期待的战略落子，为电影院从单一观影场所迈向复合型文化空间擘画了清晰路径。

近年来，我国电影院线建设成效显著，银幕总数稳居世界首位，国产影片爆款频出，观影日益成为大众精神文化消费的刚需。一批先行影院主动破题，试水“电影+书店”“电影+展演”等跨界业态，非票房收入占比稳步提升，沉浸式影厅、特色主题放映等探索也积累了宝贵经验。这些成绩表明，电影院具备从单纯的放映终端升级为城市文化生活节点的巨大潜能。

然而，必须清醒看到，相当数量的影院经营模式仍显同质化，高度依赖热门档期票房，淡季空间资源闲置，餐饮、零售等衍生消费开发不足，抗风险能力偏弱；服务体验也未能充分满足观众日益增长的个性化、场景化需求。面对流媒体冲击和消费升级浪潮，简单“放片子、卖爆米花”的路径已难以为继，加快推动电影院多样化经营，不是一道选择题，而是一道事关生存与发展的必答题。

此次《通知》正是直面痛点、勾勒未来的有力回应，核心方向是推动电影院从“放映场”走向“文化场”，系统性激活影院的空间价值与文化内涵。《通知》的突出亮点在于，鼓励引入高品质餐饮、轻食简餐、咖啡书吧等业态，打造国潮电影美食和IP联名食品；支持设立文创产品集合店、电影衍生品专卖店，并大胆引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，更可以开办文创集市、艺术展览、IP快闪，让电影院真正成为潮流文化消费聚集地和超级文化场域。

在强化品牌经营层面，《通知》着力培育差异化竞争力，鼓励打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态，开发具有文化辨识度的数字藏品与自有IP内容。同时，支持开展精准化服务和个性化推荐，让每部影片找到对味的观众，让每位观众遇见心动的光影。配套建立的电影院星级评价体系，更将以标准化促品质化，引导行业形成“各美其美、美美与共”的品牌生态。

在提升服务质量方面，《通知》为影院插上科技与规范的双翼。明确鼓励设备技术升级，支持放映虚拟现实电影，这无疑为沉浸式观影打开了崭新的想象空间，使影院成为触碰前沿视听科技的前沿阵地。与此同时，提高影片宣传发行服务能力、规范服务流程等要求，将进一步打磨观影体验的每一个细节，让优质服务成为影院的核心吸引力。

可以想见，在《通知》的引领下，更多有温度、有特色、有品质的电影院品牌将蓬勃生长。当咖啡香气伴着光影流转，当AI伙伴与观众趣味互动，当虚拟现实打开无限想象，电影院将不再只是一段黑暗中的沉浸，而是一方生生不息的文化生态，真正成为人民群众心之所向、行之所往的精神家园。