“李要得”火了！这位自媒体网红从重庆打了出租车，跨越2200公里奔赴拉萨，令人产生强烈代入感，视频获得全网两千多万点赞。西藏文旅欣然掏出了50万元奖励，“主动迎风”模式大获全胜。

平心而论，“李要得”走红的故事本身并非靠猎奇，而是切中了人们的情绪共情，是西藏文旅用市场化奖励激活全民创作的范例。但一批模仿跟风的创作者已经上路了，部分商户推出投机化“奖励”，扎堆蹭流量、打广告的乱象令人觉得似曾相识。

从现实层面看，对于“李要得”的爆火，众多普通创作者很难复刻，因为，千里长途出行需要充足时间、经济支撑，还要兼顾家庭、工作、身体条件。更需看清的一点是：高额单条爆款奖励门槛极高，红利只会集中在少数头部网红，普通创作者几乎无法触及百万播放、全网热搜的那种爆点。

人们对于文旅短视频的共情，更多的是心境。近年来，苏州已经形成全民创作氛围，持续产出鲜活内容，比如，有创作者实拍苏州古城的市井日常，展现苏超的观赛福利，不带滤镜记录“游园、听评弹、品苏味、住水乡、逛乡村”等场景。更有新农人朱祺雯，2022年辞职回到望亭北太湖畔，跟随父亲种植水稻，转型自媒体，拍摄稻田日落、田间咖啡、农耕实景，江南水乡田园生活短视频在网上持续走红，精准击中都市年轻人的心理，直接带动周边乡村民宿、果蔬采摘、稻田体验订单大幅增长。

更深一层来看，流量狂欢转瞬即逝，文旅产业长效价值才是核心追求。“李要得”现象给各地文旅最大启示，从来不是重金悬赏极端爆款，而是打破官方单向宣传的固化思维，发动全民参与城市叙事。

（苏报融媒评论员 张帅/文）