□陈宇川

7月8日，文化和旅游部在青海省海北藏族自治州启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。这场文旅盛会，以山河为卷、烟火为笔，精心推出超3万场特色文旅活动，落地超4.5亿元普惠消费补贴。依托高原避暑、滨海逐浪、夜市夜游、研学探秘、非遗寻味、文博览胜等多元沉浸式场景，一幅生机勃发、动静相宜的夏日文旅繁盛画卷，在华夏大地徐徐铺展。

今天，人们游山玩水已然迭代升级，告别了走马观花的浅度游览，向着沉浸式体验、品质化享受、个性化定制的深度文旅全新迈进。我们奔赴西北雪域，在清风旷野间纳凉疗愈、舒缓身心；奔赴滨海之畔，与碧海银沙相拥，尽享悠然逐浪的夏日闲趣；流连城市街巷与商圈夜市，邂逅人间烟火、领略城市夜色；驻足文博场馆、非遗工坊，触摸千年文脉的厚重脉搏，体悟传统匠心的温润坚守。大众文旅需求的多元蜕变，也倒逼各地打破单一资源依托的发展桎梏，深度糅合生态盛景、历史底蕴、民俗风情与都市潮流，雕琢出景美、业兴、韵浓、情暖的全新文旅生态格局。

真金白银的惠民补贴、落地有声的利民举措，让文旅出行褪去小众标签、走向全民普惠。本次落地的超4.5亿元普惠消费补贴，涵盖景区门票减免、食宿商旅优惠、出行便民服务、学生专属福利等多重暖心政策，精准覆盖亲子家庭、青年学子、乡村群众、外地游客等各类消费群体。一系列接地气、暖人心的福利活动，降低了大众奔赴山海的出行门槛，丰盈了群众夏日精神文化生活，让遥不可及的“诗和远方”，真正走入寻常百姓的日常生活。当下，文旅消费早已融入大众衣食住行，成为民生刚需的重要组成部分，更是丈量百姓幸福指数的鲜活标尺。普惠共享的文旅发展成果，淋漓尽致地彰显着以人民为中心的发展温情与底色。

盛夏文旅的蓬勃热潮，亦是激活内需潜力、赋能全域经济的源头活水。文旅产业作为关联性广、带动性强、成长性优的朝阳产业，串联交通、食宿、零售、文创、乡村振兴等数十条产业链，拥有极强的产业联动与经济辐射效应。夜间经济、研学旅行、非遗体验等新兴业态跨界融合、共生发展，持续培育消费新热点、解锁经济新增长点，为国内经济大循环积蓄源源不断的澎湃动力。

山河远行的烟火升温，亦是一场润物无声的文化浸润、一次根植心底的文化自信培育。踏遍锦绣山河，便是品读千年文脉。这个盛夏，无数青少年奔赴广袤山海，在青海湖畔感悟高原生态之美、溯源黄河文明底蕴，在文博场馆回望岁月长河、聆听千年历史回响，在非遗市集触摸传统技艺、感受匠心传承，在古街深巷体悟地域风情、解锁一方水土的人文底蕴。文旅为传统文化赋能赋活，让封存的文物、鲜活的非遗、厚重的典籍走出深院馆藏，走出文字书页，融入大众日常烟火。每一场山河奔赴，都是一次沉浸式的文化熏陶，让华夏千年文脉在代代行走中绵延不息，让民族文化自信在心底深深扎根、愈发笃定。

盛夏山河锦绣，人间文旅繁盛。2026年全国暑期文化和旅游消费季，是万家民生幸福的生动注脚，是实体经济活力的鲜明彰显，更是华夏文脉传承的鲜活实践。展望未来，各地可持续深耕文旅品质、优化服务供给、深挖文化内核、打磨出行体验，让盛夏文旅的热度久久延续，让每一次奔赴山海的出发，皆可治愈身心、滋养精神、丰盈心灵，让锦绣山河之美、华夏文明之韵，温暖万千百姓生活。