□张真瑞

蝉鸣声声，暑意正浓。2026年的暑期旅游市场，如同盛夏的气温一样“热力十足”。飞猪数据显示，近一周平台暑期旅游热度同比去年增长超40%；7月1日，为期62天的全国铁路暑期运输正式启动，预计发送旅客10.1亿人次。一组组攀升的数据，勾勒出今年暑期游热气腾腾的图景。然而，比数据更值得关注的是这股“热浪”背后的深层变化——暑期游之“热”，热在消费升级，热在体验迭代，热在供需两端的双向奔赴。

暑期游之“热”，热在新趋势的涌现。曾几何时，暑期出游无非是“热门景点打卡、网红地标拍照”的老把式。如今，这一模式正在被彻底改写。放眼今年暑期，游客的目的地选择明显偏离了传统的“热门榜单”。东北林都伊春凭借得天独厚的森林资源异军突起，长白山周边酒店预订量同比增长1.3倍。亲子群体不再满足于走马观花，而是青睐那些能让课本“活起来”的深度体验，据平台统计，标注“研学”“课文打卡”标签的产品搜索热度环比猛涨2.8倍，游客不再满足于“到此一游”，而是追求“到此一学”、沉浸其中。从“看风景”到“品文化”，从“打卡式”到“体验式”，消费升级的脉络清晰可辨。

暑期游之“热”，热在科技赋能的加码。今年暑期，AI正在深度嵌入年轻人的旅行决策场景。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。当面对多人多天、需求各异的复杂行程时，AI已然成为不少用户的“标配工具”。云南在AI旅游交互方面需求尤为突出，青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的组合特色闯入热门目的地前三。与此同时，大学生群体中兴起一种“盲盒式”出游玩法——只定出发地，其余交给系统算法推荐高性价比目的地，用随机性换取价格优势。科技不仅降低了出行决策的门槛，更重塑了人们规划旅行的方式，让暑期出游变得更加智慧、更加从容。

暑期游之“热”，热在政策红利的助推。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、研学旅行等热点需求，密集推出超过3万场文旅消费活动，各地累计发放消费补贴逾4.5亿元。从四川3000万元文旅消费券到广东“暑假当然来广东”的每日派券活动，从准考证变身景区“通行证”到“机票即门票”的跨业态权益互通——政策工具箱的精准发力，让游客的出行成本更低、体验更好。江苏推出171条消夏避暑线路，云南将19.7℃至26℃的天然清凉转化为核心竞争力；铁路部门开行亲子游、研学游等特色旅游列车；各地夜经济持续升温，从夜市升腾的烟火气到江河夜游的粼粼波光。供给端的提质升级与政策端的精准滴灌同频共振，点燃了暑期消费的“燎原之火”。

暑期游“热”起来的背后，是消费观念的深层转变——实用型消费正逐步让位于情绪、体验与成长类消费。当游客愿意为一场沉浸式的非遗体验买单，为一次“课本照进现实”的研学之旅奔赴千里，为一场酣畅淋漓的溯溪漂流专程前往——这不仅是文旅市场的繁荣，更是中国经济内需潜力持续释放的生动缩影。