□王雪华

商务部7月20日发布通知，明确2026年至2028年组织开展绿色消费试点工作，聚焦绿色产品供给、消费模式创新、循环回收体系建设等重点任务，多领域探索创新，总结可复制、可推广典型案例，健全绿色消费激励机制，进一步扩大绿色消费。

绿色消费是顺应消费升级趋势、深化供给侧结构性改革、培育新的经济增长点的重要手段。今年以来，我国绿色消费需求旺盛，今年1至5月，限额以上单位中高能效等级家电零售额增长超过30%，新能源汽车市场零售渗透率连续两个月超过60%，智能眼镜等新型智能产品销量实现成倍增长……绿色消费理念已深入人心，一串串增长数据，折射出消费市场涌动的新活力与新动力，也预示着未来消费市场的新趋势。

绿色消费蔚然成风，青年群体发挥着不可替代的作用。中国青年报社的一项调查显示，超九成受访青年会在日常消费中优先选择绿色环保产品。从点外卖主动选择“无需餐具”，到自带水杯参与饮品店减碳活动；从热衷二手闲置循环交易，到优先选购新能源汽车，越来越多青年正以更加多元、时尚的方式践行绿色生活理念。绿色消费早已不再局限于某一种产品、某一个场景，而是逐渐融入衣食住行的方方面面，成为一种生活态度和价值追求。正是这种广泛而持续的消费选择，不断推动绿色理念向消费端延伸、向产业端传导，为绿色消费市场注入源源不断的活力。

绿色消费的广阔天地，还在乡村。国务院印发的《加快农业农村现代化“十五五”规划》明确提出，推动农村商品消费扩容升级，支持新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡。随着绿色理念深入人心，低碳、节能、环保逐渐成为乡村消费新取向。推动绿色消费向乡村延伸，不仅有利于满足群众品质化、多元化消费需求，更能带动绿色产品拓展市场空间，促进城乡消费协同升级。

理念扎根，还需实践开花；市场升温，更离不开供给发力。推动绿色消费从“有意愿”走向“有选择”、从“能消费”迈向“愿消费”，关键在于持续优化绿色产品和服务供给。各地应立足资源禀赋和产业基础，坚持需求导向，在政策支持、产业升级、场景打造等方面协同发力，持续丰富绿色消费供给。就拿当前暑期消费旺季来说，可围绕避暑休闲、夜间文旅、亲子研学等热点推出更多绿色消费场景和优质产品，让绿色消费更加贴近生活、更加可感可及。

从城市到乡村、从理念认同到行动自觉，绿色消费正在不断释放消费潜力、激发市场活力，为扩大内需、推动绿色低碳转型和经济高质量发展注入更加持久的动力。