近来，一个有趣的现象值得关注。越来越多外地游客来到常熟，不是因为一则官方宣传片，也不是因为一份旅游攻略，而是因为一位自媒体博主、常熟新文旅主理人“老顾懂”的一条条短视频。镜头里，没有恢宏壮阔的航拍，没有刻意设计的“网红打卡”，有的只是菜市场里的讨价还价、小面馆里的锅气升腾、老街深巷里的烟火日常。正是这些最普通的生活片段，却让许多人萌生了“一脚油门来常熟”的念头。

这背后折射出的，不只是一个自媒体账号的影响力，更是城市传播逻辑的一次悄然变化。过去，一座城市总希望把“最好的一面”展示给外界。高楼地标、山水风光、重大项目，都是城市名片的重要组成部分。但今天，人们越来越愿意为一种生活方式奔赴一座城。

旅游，正在从“看风景”，变成“过日子”。游客希望走进菜市场，而不是只走进景区；希望坐进街边小馆，而不是只打卡网红餐厅；希望体验当地人的一天，而不仅仅完成一张旅游清单。换句话说，人们真正向往的，不只是城市的颜值，更是城市的气质。

这也让“新文旅主理人”有了新的时代内涵。“主理”二字，重点不在“推介”，而在“理解”。理解一座城的历史文脉，理解一座城的生活节奏，理解一座城最真实、最动人的日常，再用自己的方式，把这种理解分享出去。这样的传播，没有刻意包装，却更容易打动人；没有标准答案，却更容易引发共鸣。

一座城市真正的吸引力，从来不是制造出来的，而是发现出来的。近年来，常熟提出打造“新文旅主理人”队伍，本身就是一种顺应传播变革的探索。它意味着，城市形象的塑造，不再局限于官方表达，而是鼓励更多热爱城市、熟悉城市、善于表达的人，成为城市故事的讲述者。他们可以是摄影师，可以是非遗传承人，可以是乡村创客，也可以是一位喜欢逛菜市场、爱钻小巷子的普通人。身份不同，讲述方式不同，但共同点只有一个——他们讲述的，不是想象中的城市，而是真实生活里的城市。

当然，新文旅主理人的价值，也绝不仅仅在于“引流”。真正有生命力的城市传播，从来不是一次次“种草”，而是一点点建立信任。敢于推荐，也敢于指出不足；乐于分享，更尊重真实；既发现城市的美，也推动城市不断变得更美。当一条视频能够让一家小店重新被认识，让一个乡镇重新被发现，让一种传统重新进入公众视野，它带来的，就不仅是游客数量的增长，更是一座城市文化认同感的增强。

传播的终点，不是流量，而是认同。今天，一句“一脚油门来常熟”，已经成为不少网友耳熟能详的话。吸引他们的，也许是一碗面、一块糕点、一条老街；真正留住他们的，却是常熟浓浓的烟火气、慢悠悠的生活感，以及人与人之间那份真实而温暖的连接。

一座城市最好的代言，从来不是一句口号，而是一群认真生活、真诚讲述的人。而这样的“新文旅主理人”，越多越好。

（苏报融媒记者 袁鼎/文）