当下正值暑期出游旺季，演出市场火热。为扩大优质文旅产品和服务供给，释放“演艺+”消费潜力，丰富群众观剧、出游综合体验，昨天（7月24日），江苏省文化和旅游厅联合各地文旅行政部门、江苏省演艺集团、江苏大剧院、保利院线、头部OTA平台等市场经营主体举办的“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动首发仪式在苏州启幕。

首发仪式现场。苏州市文化广电和旅游局供图

“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动时间为7月至9月，贯穿整个夏季，立足全域联动、精品引领、惠民共享，通过梳理整合省内剧院剧场演艺和文旅资源，推出一系列优惠举措，积极构建“可看、可玩、可购、可体验”共生式价值生态，进一步释放演出经济热度，以文化惠民、旅游乐民助力繁荣暑期文旅市场。首发仪式上，江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁发布了此次活动的特色亮点。

这个暑期，精品演出精彩不断。2026年戏曲百戏（昆山）盛典、第十届全国优秀儿童戏剧展演两大国家级艺术活动和全省舞台艺术新人新作展演集中登场，将推出戏曲、儿童剧、音乐舞蹈杂技等重磅演出达60余场。通过省市联动及院线平台合作，全省将整合推出各类演出800余场，超“嗨”好戏好剧奉上艺术盛宴，推动暑期演艺热度进一步升温。

首发仪式现场。苏州市文化广电和旅游局供图

此外，全省剧院剧场暑期将上演音乐舞蹈类作品300余部、戏剧和亲子类作品各200余部、沉浸式演出近百场。《咏春》《只此青绿》《永不消逝的电波》等舞剧演出，昆剧《1699·桃花扇》（20周年纪念版）、京剧《四郎探母》《霸王别姬》等名团名角戏曲演出以及《雷雨》《茶馆》《长安的荔枝》等话剧演出，均精准触达年青群体，彰显文化IP的强大市场号召力。各地还将引进俄罗斯、法国、古巴、西班牙等国的交响乐、芭蕾舞、音乐剧等演出100余场。

围绕营造“不打烊”的文旅体验，各地文旅部门将串联剧院剧场和游乐园、动物园、水上世界等暑期热门旅游目的地，推出“剧游江苏”文旅融合线路产品，并打造“下一站江苏·赏好剧”入境游消费新场景，用跨越国际的文化共鸣吸引外国游客沉浸式深度体验。着眼做精剧院剧场演出主题类票根，江苏大剧院、紫金大剧院、保利院线在OTA平台上线“大剧院一站通”计划，将打通“内容引流、场景转化、消费变现”全域文旅消费链路，推动观演群体流量转化为吃住行游购娱关联消费增量。

仪式上，南京、苏州、淮安、南通、连云港文旅部门和江苏大剧院、保利院线江苏大区、省演艺集团、OTA平台负责人依次登台，围绕剧院联动、票根经济、剧场市集、延伸消费、文旅融合等展开详细分享，集中发布各地各单位特色演出矩阵与系列文旅惠民配套举措。主题活动电子指南同步发布，广大观众可一键览尽全城暑期好戏、主题文旅线路产品和观演票根优惠福利。

“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动电子指南。苏州市文化广电和旅游局供图

活动现场氛围热烈，苏州爱乐乐团的演奏家、南京艺术学院的焦婧曦分别带来弦乐四重奏《梁祝》、音乐剧《猫》主题曲《Memory》精彩片段，婉转古典旋律与经典现代乐声交相辉映，为整场活动增添浓厚文艺氛围感，充分彰显江苏多元包容的演艺发展底色。当晚，苏州保利大剧院同步上演人气爆棚的独奏音乐会，由坐拥百万B站粉丝的音乐UP主、德籍钢琴家奥斯卡・罗曼耶卓倾情演奏，台下观众徜徉于东西方音符构筑的艺术世界，真切领略中外艺术碰撞交融、美美与共的独特魅力。

奥斯卡・罗曼耶卓独奏音乐会。苏州市文化广电和旅游局供图

前不久，江苏省新一轮文体旅联动提振消费奖补政策出台，将高流量消费场景和活动作为重点，对优秀剧目文艺演出、高品质首秀首演专门支持，对相关市场经营主体予以奖补。下一步，文旅部门将加强各方资源统筹整合，通过短视频、线上话题等多元渠道，加大活动宣传推广力度，持续打造有温度、有品质、有热度的文旅盛宴，让每一位市民游客都能遇见艺术美好，收藏一整夏的欢乐时光。（苏报融媒记者 朱执竞/文）