□袁鸣

盛夏燥热时节，人们愈发偏爱走出空调房，奔赴山水街巷。在兴化市万亩荷塘景区乘坐木筏赏荷游玩，在昆山市周庄古镇沉浸式体验文旅新场景，去宜兴市张公洞风景区体验山坡竹林漂流，朴素的生活向往，激活了夏日专属的“清凉经济”。

江苏襟江带海、山水兼具，南北地域禀赋各异，造就了全域皆宜的夏日清凉景致。水乡荷塘泛舟、竹海山林漂流、古镇夜游寻韵，多样的清凉体验跳出了单一观光的局限。从苏南的山水古镇到苏北的生态湿地，从城市滨江休闲到乡村微度假，全省各地因地制宜、错位发展，构建起多层次、差异化的夏日文旅格局，让夏日旅游摆脱了“同质化打卡”的困境，真正实现处处有风景、时时有体验。

长久以来，不少人将“清凉经济”简单等同于冷饮、防晒等刚需消费，视作被动应对酷暑的短期消费行为。但江苏的文旅实践证明，“清凉经济”是一场深刻的产业迭代。传统避暑模式依赖自然禀赋“靠天吃饭”，业态单一、链条短促，极易陷入“夏旺冬淡”的困境。而如今的“清凉经济”，从“卖风景”到“卖体验”、从“季节性热度”到“全链条价值”的蜕变，让季节资源转化为可持续的产业优势。

过去散落的山水、荷塘、竹海资源，大多停留在浅层观赏层面。如今各地深耕生态优势，把静态的自然景致转化为沉浸式、可参与的文旅产品，亲水体验、山林康养、滨江夜游、乡村避暑等新业态全面兴起，让绿水青山不再是单纯的自然景观，而是可落地、可赋能、可增值的生态资本，稳稳实现生态优势向发展优势的转化。

真正的清凉体验，不只是体感的凉爽，更在于精神的丰盈。江苏把千年文脉与夏日消费深度融合。传统古镇摒弃老旧观光模式，以沉浸式场景、古风夜游、特色雅集活化古巷生机；各地依托本土文脉、民俗资源、红色底蕴，打造兼具清凉质感与文化厚度的文旅产品，让夏日出游有风景、有底蕴、有温度。

当下大众文旅消费，更加追求治愈感、品质感和个性化。年轻人偏爱山野解压、动感漂流，家庭群体青睐乡村康养、亲子度假，文旅爱好者钟情古镇古韵、文化研学。江苏多元的清凉业态，精准适配了不同群体的消费需求，构建起覆盖全人群、全场景的夏日消费体系，有效激活了文旅市场的内生动力。

放眼全省，“清凉经济”已成为江苏文旅转型升级的生动缩影。它带火了夏季文旅、夜间消费、乡村休闲等关联业态，也拉动餐饮、住宿、文创等产业联动增长，更重要的是重塑了文旅发展思路，不再依赖季节流量，而是立足自身禀赋、紧扣民生需求，以精细化供给、创新性业态破解文旅淡旺季难题。

夏有清风，景有新意，业有活力。山水与文脉共生，生态与产业共赢，江苏的“清凉故事”，既是夏日烟火的生动写照，也是文旅高质量发展的鲜活样本。我们在盛夏山水间觅得清凉与美好，更能在季节经济的迭代升级中，看见文旅产业生生不息的潜力与生机。