□朱霄仪

今年暑期入境游市场不仅实现“淡季不淡”，更呈现“量质齐升”的向好态势，“China Cool”“Chinamaxxing”成为全球文旅热词，到中国旅游正在成为一种潮流。

今夏多国遭遇极端高温，而我们从长白山的万顷林海、贵阳的山间清风，到桐庐漂流的飞溅水花、张家界峰林的荫凉峡谷，铺开一张覆盖南北东西的清凉文旅版图。畅通无阻的高铁网、多语种线上服务、随处可用的移动支付、高效便捷的免签通关，让“说走就走”的清凉之旅没有阻碍。“China Cool”火遍全球，藏着世界对安稳舒适、松弛自在生活的朴素向往。

如果说“China Cool”是一次夏日出行的短期奔赴，那么“Chinamaxxing”则是发自内心的深度认同。“China”叠加网络俚语“maxxing”，意为把中式体验拉满、沉浸式读懂中国。如今的旅行者，偏爱钻进江南古镇的街巷喝一壶清茶，在夜市跟着本地人涮火锅，清晨公园跟着老人练八段锦，乡村民宿住上三五日感受田园烟火。他们镜头里不再只有标志性名胜，更多是扫码点餐的便捷、夜间集市的热闹、小城非遗工坊的手作温度、沙漠冰场的新奇创意。从“看一眼中国”到“过上一段中国式生活”，观光式旅行迭代为沉浸式共情。这是入境游“提质”最鲜明的转变。

热潮背后，从来不是单一风景的取胜，而是多重优势交织而成的综合引力，是中国发展底色、文化底蕴、开放姿态共同催生的双向奔赴。

持续扩容免签政策，上半年免签入境外籍旅客近1800万人次。口岸专属通道、多语言全流程服务、境外支付全覆盖，入境消费同比大增七成。细致配套简化跨境出行，尽显对外开放诚意；文旅供给也摆脱单一观光，非遗传统文化、多样自然风光、新潮户外文创业态一应俱全。境外游客走遍近五百座城市，县域、乡村景点热度攀升，分层特色产品满足各国游客不同需求。境外民众以往对中国认知片面，实地旅行打破刻板印象。外籍游客亲身感受便捷数字生活、有序城市环境与淳朴民风，自发在海外分享真实见闻。“ChinaMaxxing”走红，源于中外生活美学双向吸引，民间自发传播更能传递真实中国。

越有“热潮”在前，越需要冷静思考：如何将一夏之“热”转为全年长“红”。一方面，文旅服务仍需持续打磨，深耕多语种配套、细化小众线路、深挖在地文化内涵，避免浅层化、同质化打卡产品；另一方面，要善用海外社交传播窗口，依托普通人真实的旅行分享，讲好立体、鲜活、有温度的中国故事，让“Chinamaxxing”的热爱，成为长期的文化共识。开放没有终点，文旅交流亦无上限，我们既要守好山河文脉，也要持续优化开放服务，让世界读懂一个立体、真实、鲜活的中国。

从追逐一夏清凉的“China Cool”，到沉浸式拥抱东方生活的“Chinamaxxing”，两个热词勾勒出一幅跨越国界的相融图景。山水为媒，烟火为桥，越来越多远方来客跨越山海而来，看见中国之美、读懂中国之道。这份双向奔赴的热度，终将化作文明互鉴的暖流，在时代长河里缓缓流淌，绵延不息。