如何让影院不止于观影？如何将“客流”转化为“客留”？在昆山高新区，一场影院多元化转型探索，正给出自己的答案。

近日，凭借“观影+阅读+休闲娱乐”融合新模式，昆山万象影城获得央视新闻等央媒关注，为传统影院转型升级提供了鲜活样本。这背后，是昆山高新区主动破解影院非档期经营困境、以“电影+”模式重塑文化消费场景的创新实践。

昆山万象影城融合新模式获央视新闻等央媒关注。图片来源：智美昆高新

据了解，万象影城打破传统放映边界，在多元化经营上大胆突破。其核心变革在于对影院空间与时间的双重激活：一方面，引入电玩游戏业态，将观众等候开场的“碎片时间”转化为消费场景，有效带动了影城卖品与影视周边的销售增长；另一方面，影城联动区文体站共建自助图书馆公益项目，常驻藏书超千册且每月定期更新，观众可随手翻阅、自助借阅优秀导演著作、热门影片同IP文学作品，让影院不止于观影，更成为可沉浸式感受艺术氛围的文化空间。

影城联动区文体站共建自助图书馆公益项目。图片来源：智美昆高新

影院负责人表示，新模式显著拉长了观众平均到店停留时长，有效补强了影院非档期经营短板。据统计，业态升级以来，影城文创、轻食等非票房营收同比提升15%，工作日日间客流增长约20%。

围绕热门影片IP进行主题场景布置。图片来源：智美昆高新

在热门影片IP运营方面，影城同样形成成熟打法。运营团队提前研判档期内潜力影片，围绕其进行主题场景布置，将大堂打造为沉浸式电影打卡点位，同时配合主题海报发放与正版IP衍生品售卖，激发市民自发打卡传播。业态升级后，观影热度与综合消费同步上扬，不少阅读爱好者、周边居民专程前来体验观影，有效破解了传统影院高度依赖热门档期、平日客流不足的经营难题。

依托巨幕影厅打造“苏超”赛事直播“第二现场”。图片来源：智美昆高新

万象影城的创新实践，是昆山高新区推进“电影+”融合发展的缩影。立足辖区丰富影院资源，高新区持续引导各大影院打开经营思路，不断拓宽光影场景边界：星轶影城依托巨幕影厅打造“苏超”赛事直播“第二现场”，吸引球迷集结观影观赛；保利万和国际影城常态化开展读书分享、红色观影活动，推出观影、攀岩联动消费套餐；中影国际影城创新推出票根联动商圈优惠，打通观影、购物、休闲消费链条。截至目前，高新区6家影院累计票房达2673.2万元，占昆山市同口径票房比重的34.39%。

昆山高新区持续推进“电影+”融合发展。图片来源：智美昆高新

从单一放映走向多元共生，昆山高新区推动“电影+阅读”“电影+体育”“电影+文创”深度融合，构建全时段、全年龄段的光影消费新场景。下一步，昆山高新区将持续深化“电影+”融合场景培育，激活光影消费潜力，引导辖区影院不断创新业态组合、丰富内容供给，以光影为纽带，打造更有活力、更具温度的城市文化生活圈，助力文化产业高质量发展。（苏报融媒记者 金子华 通讯员 昆高轩/文）