直播复盘答疑、合规知识充电、难题现场解惑……近日，一场极具针对性的直播电商合规专题培训，在太湖雪文化科技有限公司开展。为持续深化“三服务”工作，精准服务辖区新业态企业发展，姑苏区市场监管局下沉企业一线，走进重点直播电商企业开展专场指导服务，通过政策精讲+案例剖析+座谈答疑的定制化服务模式，帮助企业吃透新规、厘清红线、化解困惑，助力直播电商行业规范健康、提质增效发展。

近年来，直播电商成为拉动消费增长、激活市场活力的重要新业态，快速发展的同时，虚假宣传、话术不规范、风险防控不足等合规难题，也对企业经营发展带来影响。尤其是2026年2月1日《直播电商监督管理办法》正式施行后，行业监管标准、经营合规要求全面更新，辖区电商企业亟需精准、专业、落地的政策指导。为此，姑苏区市场监管局变“企业上门求助”为“监管上门服务”，聚焦头部直播电商企业实际需求，定制专属培训内容，破解企业经营堵点、发展难点。

本次培训贴合企业直播运营实际场景设计课程，围绕新施行的《直播电商监督管理办法》，结合全国直播电商行业典型违法案例，将政策及案例解读与风险提示相结合，细致讲解直播营销规范、主体责任界定、内容宣传红线、风险防控要点等核心内容，针对直播话术、产品宣传、卖点推介、合规运营等高频风险环节逐一拆解，帮助企业负责人、直播运营人员精准把握新规要求，清晰区分经营合规边界，从源头规避直播经营法律风险。

现场开展的座谈交流，搭建起政企零距离沟通平台。企业运营团队结合日常直播带货、账号运营、消费者对接过程中遇到的问题踊跃提问，涉及宣传界定、合规尺度、纠纷处置、经营规范等多个领域。监管工作人员逐一细致解答、现场剖析指导，让培训真正落地见效、直击痛点。

“这次培训实用性、针对性极强，刚好解决了我们面对新规的诸多困惑。”企业相关负责人表示，常态化直播运营中容易忽视细节合规问题，为企业规范运营、长效发展筑牢了基础。企业将严格对照新规要求，进一步规范直播运营，并加强与监管部门的沟通对接，推动良性发展。

下一步，姑苏区市场监管局将持续聚焦网络电商新业态、新场景、新问题，精准收集辖区电商企业发展诉求，常态化开展合规培训、普法宣讲、上门指导，持续优化网络消费环境，引导辖区直播电商企业守法经营、诚信经营，推动新业态经济规范化、品质化、高质量发展。（苏报融媒记者 葛芝/文）