又一年的电影暑期档收官了，又一次，苏州稳居全国城市票房榜前十——这是符合大众印象的“不变”，稳稳的，很安心。而在票房和数据背后，具体到产出票房的近200家电影院，“变化”已经悄然发生。

它最初是微小的。宽阔的影院大堂，添置几台电玩游戏机，让观众在等待时不至于无事可做。影厅内的最佳观影区，普通座椅被替换成共享按摩椅，扫码即用。这些设备关照到观众观影时的诸多细节，也为影院带来额外的营收。

硬件能变，软件呢？2023年跨年档，爱情电影《一闪一闪亮星星》推出“下雪场”，影片结束时，工作人员用人工雪罐为观众“手动下雪”。苏州61家影院参与，场场爆满。同档期其他影片迅速跟进——《年会不能停》做“啤酒场”“打工人场”，《潜行》玩起“彩票场”。影院开始用氛围的营造，来给予观众更好的观影体验。

影院的探索越来越多。2024年，苏州仁恒仓街某影院推出“边看电影边吃火锅”的观影新模式。巴黎奥运会期间，多家影院与央视合作直播奥运赛事，苏州中影国际影城、金逸影城、万象影城等均位列其中。极致的视听体验“拉满”了观众观赛的沉浸感。而后，《黑神话：悟空》上线，又有影院适时推出到影院玩游戏的活动。

这些看起来“不务正业”的尝试，如今看来，更像是一种“不得不变”。传统放映模式的增长空间实实在在地收窄了。今年暑期档票房124.98亿元，创历史新高，然而3亿到10亿元的“腰部电影”票房占比从去年的41.6%骤降至15.4%。今年上半年，多家影视上市公司由盈转亏，横店影视受票房低迷、租金折旧等刚性成本拖累，亏损严重。

改变势在必行。今年2月，国家电影局、商务部联合启动“电影+”消费综合试点，昆山成为16个试点城市中唯一的县级市。6月，两部门专门发文，支持影院引入餐饮、文创、电玩游戏、艺术展览等多元业态。

这条“七十二变”的伏线在今年暑期档逐渐显化。昆山万象影城引入电玩游戏、联动图书馆，非票房营收同比提升15%，工作日日间客流增长约20%。星轶影城依托巨幕厅打造体育赛事直播“第二现场”。“跟着电影赏非遗”暑期活动在苏州启动，苏州江南分馆推出“跟着电影学非遗”暑期研学……“电影+”的能量，释放在苏城大地。

人们常说电影院是造梦的地方，那么，“电影+”让电影院有了“三头六臂”。梦的边界，又被推得更远了一些。（苏报融媒记者 王敏悦/文）