引力播
当国际香氛巨头，遇见苏州的味道。苏报融媒记者 瞿亚健 王嘉言/摄制
近日，以“重构·新生”为主题的2026颖通集团市场大会在苏州举行。会上，颖通集团携手凯度咨询（Kantar）发布《2026中国嗅觉生态白皮书》。大会通过白皮书发布、主题分享、战略合作签约及圆桌对话等环节，首次将研究视野拓展至“嗅觉生态”，呈现中国香水香氛市场的消费变化、产业机遇与跨界融合趋势。
大会现场。苏报融媒记者 王嘉言/摄
白皮书围绕中国香水香氛市场的阶段性变化与未来发展路径展开系统研究，聚焦消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等核心议题，梳理中国香氛消费从“买香”走向“用香”、行业边界从“香水香氛”走向“嗅觉生态”的演进路径，为品牌创新和产学研协同提供参考。
发布现场，颖通集团与上海应用技术大学启动“芳香材料创新研究中心”产学研战略签约。双方将从科学层面研究香气与身心健康、情绪调节及心理疗愈之间的关联，为功能性产品研发与应用探索提供科学依据和技术支撑。
活动现场展示的香氛。苏报融媒记者 瞿亚健/摄
白皮书观察显示，中国香氛市场正在从规模扩张转向价值运营，行业增长逻辑也由单纯的品类扩容，逐渐转向对细分需求和具体使用场景的深度满足。颖通集团首席执行官林荆表示，必须把香水放在更大的消费图景中观察；从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，是嗅觉生态竞争的重要方向。
随着市场结构分化，如今香氛产品的价值正从“单一气味”转向“场景解决方案”。白皮书显示，消费者对气味的需求已不再局限于装饰、除味等基础功能，而是逐渐延伸至情绪调节、居家氛围营造、自我表达以及生活方式塑造等更多场景。
消费需求变化也在传导至产业端。白皮书认为，未来香氛行业的增量空间，不仅来自新品类和新产品，更来自气味与不同产业、不同场景之间不断形成的新连接，嗅觉正逐步进入更多应用场域。
当天，圆桌对话围绕“嗅觉生态的边界，止于何处？”展开，与会嘉宾从空间体验、消费需求、品牌经营、内容传播与科学研发等维度探讨行业新增长空间。大会现场还设置“弦动·香生”互动闻香装置，将嗅觉与听觉体验结合，呈现气味在多感官场景中的应用可能。
据介绍，自2020年首次发布白皮书以来，颖通已连续七年系统记录中国香水香氛市场的演进轨迹。今年研究视角从瓶中香水延伸至嗅觉经济、生活美学、健康管理等生活场景。（苏报融媒记者 王嘉言/文）
