周杰伦首个户外实境互动综艺《周游记》。 苏报融媒记者 戴晓刚/摄

今年，周杰伦首次登上国家体育场(鸟巢)开唱，经典旋律响彻这座国家级地标。演唱会期间，“寻找周同学・龙耀鸟巢”系列全域文旅活动也同步落地北京，覆盖演唱会全程。而这背后，其实有着一家苏州企业的深度参与——被称为“明星IP第一股”的港股上市公司巨星传奇。

过去一年时间，巨星传奇动作频频：携手宇树科技，联合开发消费级四足机器狗；入股鸟巢运营公司，成为其唯一民企股东；战略入股韩国知名艺人经纪公司Galaxy，强化全球IP布局；下一步，还要开出全球首家明星IP线下沉浸式体验旗舰店CHOUCHOU&FRIENDS。

业内人士分析，这一系列动作背后，是这家苏州上市公司正在跳出“周杰伦概念”的单一标签——加速从单一IP运营企业向IP生态构建者战略升级。

“明星IP第一股”的进阶之路

走进位于苏州昆山的巨星传奇总部，门口6米高的周杰伦官方二次元IP“周同学”大娃分外惹眼，这也是大众对这家公司最直观的认知标签。

周杰伦官方二次元IP“周同学”大娃。苏报融媒记者 戴晓刚/摄

公司成立于2017年，深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，已打造“周同学”“刘教练”等现象级明星IP，现有IP矩阵累计粉丝量已达2.8亿；于2020年制作周杰伦首个户外实境互动综艺《周游记》，目前已播出三季。

2023年7月13日，凭借成熟的IP运营能力，巨星传奇登陆港股上市，成为港股“明星IP第一股”。上市首周，公司股价涨幅高达82.35%，备受资本市场追捧。

上市以来，公司步入新的发展阶段，如何拓展IP矩阵与业务边界，推动单一IP优势向多元生态协同升级，便成为公司思考的核心课题。

在此背景下，巨星传奇首先把目光瞄准了科技赛道。去年7月30日，巨星传奇发布公告，全资附属公司与宇树科技订立合作协议。双方将在具有陪伴功能与社交属性的四足机器狗/机器人开发及商业化领域开展合作，共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品。公告显示，此次合作是巨星传奇通过IP业务延展到产业新生态的一次重要尝试，将在高科技领域开创新的商业模式。

目前，双方联合开发的首款消费级四足机器狗已完成首批产品备料，正稳步推进量产筹备工作，预计在今年9月至10月逐步进入量产阶段。

演唱会跑出IP文旅新模式

布局科技赛道的同时，巨星传奇同步深耕文旅赛道，拓宽IP线下场景边界。去年9月16日，巨星传奇发布公告，其全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司将收购国家体育场有限责任公司（即鸟巢运营公司）约1.17%股权。此次交易完成后，巨星传奇成为鸟巢运营公司当前股东名单中唯一的民营企业。

对于此次投资，巨星传奇表示，目标公司拥有的鸟巢为稀缺的地标性资产，通过收购事项，巨星传奇将能够与鸟巢运营公司在大型文体演艺活动与IP资源结合方面开展更多合作，充分发挥双方所长，进一步提升巨星传奇在IP价值转化及产业协同方面的能力，为巨星传奇长期发展创造积极效益。

2026年6月26日至28日，周杰伦“龙拳”演唱会圆满举办。这也是周杰伦首次在鸟巢举办演唱会，三场演出累计吸引19.5万名歌迷到场，引爆线下消费热潮。

依托此次演唱会流量，巨星传奇打造的“寻找周同学·龙耀鸟巢”全域文旅活动全面落地北京。围绕“六大常规打卡场景+多个彩蛋点位+水陆空联动”打造全景式文旅盛宴，点亮京城十二处地标。核心商圈落地巨型“周同学”打卡装置、水立方专属《龙拳》AR互动区让观众沉浸式体验IP特效、多个快闪店同步开售潮玩文创产品，同时落地1000平方米周同学限定主题餐厅，打造沉浸式IP餐饮场景。

“周同学”鸟巢限定主题餐厅。巨星传奇供图

业内人士评价，巨星传奇通过鸟巢深度合作，成功探索出“演唱会+IP文旅+全域商业消费”的一体化运营新模式，摆脱了单一演出变现的浅层模式，实现演艺流量向文旅、零售、餐饮等多元消费场景的高效转化。

从IP变现到IP生态构建者

科技、文旅双线突破的同时，这家苏州上市公司还在持续完善线下零售生态，搭建常态化IP消费场景。2026年初，位于巨星传奇集团一楼的巨星优选明星IP集合店盛大开业，店里汇聚了周同学、JENDES、VIVICYCLE、TINGSO、魔胴、盈养博士、摩肌博士、爱吃鲜摩人八大核心品牌，覆盖潮玩文创、时尚服饰、美容护肤、健康零食等多元品类。

同时，巨星传奇2026年半年报透露，公司全球首家明星IP线下沉浸式体验旗舰店CHOUCHOU&FRIENDS首店预计9月底亮相上海南京东路，年内还将按“一城一店”策略在一线城市核心地块新开长沙、成都等5家门店，持续完善线下IP销售网络。

海外市场布局也在落地。去年11月，巨星传奇通过产业基金认购韩国知名艺人经纪公司Galaxy不超过7%的已发行股本，成为Galaxy的战略股东。据悉，Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊、李泰民等具有全球影响力的艺人资源，此举被视为巨星传奇全球化IP布局的关键落子。

一系列跨界布局与场景落地，标志着巨星传奇完成了发展逻辑的重要迭代。业内人士指出，从“被观看”到“可交互”，从二次元形象到具身机器人，从虚拟内容到实体场景，巨星传奇正在讲述一个关于IP进化方向的清晰故事。它不再满足于做一个内容生产商，而是试图成为IP未来形态的构建者。

“IP一直在进化：从漫画线稿到动画视频，从贴纸、毛绒玩具，到3D潮玩摆件。每一轮形态升级，都让IP离用户更近一步。”巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉阐述了他对IP的理解。在他看来，“AI是IP的下一站”：以新情绪消费IP与具身智能AI双轮驱动，把具身智能机器人带进真实消费场景，让IP不再只是屏幕与舞台上的形象，而是衍变成一个会走、会思考、可互动的伙伴。

他表示，作为扎根苏州昆山的上市公司，公司始终聚焦前沿技术与产业创新，坚持以新技术赋能IP体验升级。未来，公司还将携手宇树科技、Galaxy等全球合作伙伴，持续沿着“IP+科技+场景”的思路，深化“文旅商体演”融合发展，把握具身智能带来的行业变革机遇，持续完善IP生态布局，打造全球化明星IP运营标杆企业。

（苏报融媒记者 戴晓刚/文）