小红书全方位规范金融内容。9月15日，据小红书官方账号“财经薯”，小红书首份《社区金融生态公约》正式发布。

小红书首份《社区金融生态公约》 苏报融媒记者 戴晓刚/摄

根据该公约，在金融内容方面，小红书鼓励有资质的创作者和机构用专业做科普、鼓励用户分享真实的理财经历、要求做好风险提示、使用AI须标注。

同时，明确划出边界：恶意唱衰、非法荐股、非法金融活动、伪造权威背书、承诺“保本保息”、编造虚假投资人设、变相导流站外等八类行为被明令禁止。

而对金融营销行为，公约提出：金融属于特许经营行业，要在小红书开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止。

对于违规内容的处理，平台会进行限流、下架甚至封号等梯度处置，同时，平台也加强了自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。

小红书方面表示，公约适用于所有在小红书发布、传播涉金融信息内容的账号，自发布之日起试行，并将结合法律法规、监管要求和社区生态发展持续完善。

据悉，金融内容活跃度在小红书社区有大幅增长。近两年，金融用户日活增长65%，金融相关搜索次数大幅提升314%。社区用户对金融感兴趣程度加深且呈年轻化趋势，40岁以下金融兴趣用户占比超70%，一二线城市用户占比超过60%，小红书成为金融知识投教、科普的重要场域。

苏州证券业内人士指出，对持牌金融机构而言，合规边界的明确将推动其内容策略从流量导向转向专业价值导向，更聚焦合规的投资者教育与产品科普，减少擦边式营销。对普通创作者而言，清晰的创作边界将倒逼无资质创作者淘汰，有资质的创作者则可明确在风险提示前提下开展内容创作，减少不必要的合规误判。对于普通用户而言，在小红书看投资内容，要把它当作“知识科普”和“思路参考”，而不是“操作指令”。任何让你直接跟投、加群、去站外的信息，都要保持警惕。（苏报融媒记者 戴晓刚/文）