本月，一年一度的金融教育宣传周活动如期进行，各家金融机构纷纷参与，同时，“平安苏州·防非同行”防范非法金融宣教活动也已启动，并将常态化持续至明年。

不管是一年一度，还是常态化，怎样的宣传才有新意、才能出效果？拿一个热词来说，其实就是能不能“破圈”，能不能从“单向灌输”变为“双向互动”、从“网点阵地”走向“生活场景”。

越来越多的金融机构开始突破传统设摊宣讲的局限，将宣传阵地延伸到市民高频生活场景。光大银行昆山支行在蓝莓采摘园区设置宣传点位，向采摘游客、蓝莓种植农户发放宣传手册，讲解涉农诈骗防范知识、惠农信贷及农业保险政策，普及金融消费者权益保护知识，实现金融科普下沉乡村。光大银行苏州分行更是把宣传活动搬到了菜市场，让市民在买菜时就能了解反诈防骗知识，找准了目标人群每天必经的生活触点，把知识“送上门”。

重“体验”，用游戏化、沉浸式的设计提升参与感也是实现双向互动的关键。建设银行苏州分行走进社区，请专业评弹演员登台献艺，内容紧扣电信诈骗防范、个人信息保护、理性投资消费、远离非法金融活动等，用婉转唱腔与生动唱词，将专业的消保知识转化为朗朗上口的曲艺作品，让市民在听评弹的同时，学知识、守权益。中信银行苏州分行联合市老年大学共同举办主题书画宣教活动，将传统书画艺术与金融知识普及巧妙融合，学员以书法、国画、漫画等多样形式，将反诈骗要点融入创作，上了一堂别开生面、有温度、有底蕴的金融安全课。

“量身定制”是精准宣教的关键，各金融机构围绕不同群体的金融风险痛点和信息接收习惯，制定差异化方案，比如老年群体要宣讲养老诈骗、虚假理财、数字鸿沟，青少年要避开非法校园贷、游戏充值诈骗，“两司两员”要了解虚假物流理赔、刷单返利等。

数智化也正在成为金融宣教最鲜明的特色之一。此次金融教育宣传周以“清朗金融网络，守护安心消费”为主题，网络营销治理成为金融消保的关键抓手，推广数字化、智能化金融服务在民生领域的实际成效，开展金融网络乱象风险提示，开拓依法维权渠道等成为关注点。

宣传的“破圈”需要模式创新、精准投放，也需要从单一金融机构发声变为跨界合作，如今，银行、街道、公安、商圈、商户等正在构建起宣传联盟，借力合作方的流量、场景和信任背书，让金融宣传以更自然、更低门槛的方式触达受众。而要让“破圈”真正“有效”不能止于形式热闹，更要有可衡量的效果，在累计活动开展场次、在线宣传点击量、触及金融消费者人次等的基础上，更应关注触达之后的认知改变和行为改变，例如在目标群体对常见金融骗局的识别率开展基线调研，活动后开展对比评估，用数据证明效果。

当金融教育从“活动化”向“常态化”转型，当“宣传周”“宣传月”的集中投入转化为全年的长效守护，教育宣传的实效期待更多“破圈”效应。

（苏报融媒记者 杨帆/文）