引力播
市民群众出示优惠券。苏报融媒记者 占长孙/摄
9月16日晚，昆山万象汇购物中心广场人流熙攘。巨型艾德莱斯热气球下，新疆阿图什维吾尔族姑娘的裙摆旋转出帕米尔高原的风。第三届“图新鲜”生活节正式启幕，连续三年把天山好物搬到昆山人的家门口。
当晚，全国首家“图新鲜”品牌馆同步揭牌开馆。一份跨越万里的甜蜜，自此在江南水乡安了家。
“图新鲜”，“图”的不仅是阿图什的新鲜，也是图谋援疆的精细和长远。
新疆特产在昆山“组了个集”。 苏报融媒记者 占长孙/摄制
“图”字里有蓝图
2024年8月，当“图新鲜”品牌在阿图什创立时，当地无花果正面临一个尴尬现实：虽被誉为“水果皇后”，大量上市时一个只能卖几毛钱；摘下树超过四小时，口感便断崖式下降。守着好物产，村民却宁愿去市区打工。
“图新鲜”的“图”字，乍看是“贪图新鲜”的轻松谐音，细究却是一张精心绘制的产业蓝图。金黄酥脆的新疆大馕与昆山城市咖啡同场，炭火羊肉串挨着设计师丝绸，巨型艾德莱斯热气球是打卡点，通关游戏区能领奖……3年来，“图新鲜”生活节不是一场“被动员来消费”的展销会，而是市民“晚饭后有意思的集”。
“遇见新疆”创始人胡国龙已是连续第三年带着自己的品牌前来参加生活节。“这次我们带了100多种新疆特色产品，其中不少是阿图什市特色果品。借助这个平台，我们品牌的知名度越来越高，货品也快速向全国铺开。”胡国龙说。
传统消费援疆往往止步于“帮销”，东西卖出去，任务就完成了。但昆山援疆团队还将消费端的需求信号，变成促进生产端的齿轮。
品牌团队联合当地农业部门制定无花果采收标准，确保采摘后两小时内完成预冷；昆山食品研发团队常驻阿图什指导种植改良，进一步提升优质果率。这种“品牌+基地+农户”的模式，把散落的小农户串成有组织的产业链条，苏州消费者下单48小时内就能尝到帕米尔的清甜。阿图什还建起2000平方米加工车间，一颗无花果衍生出果干、果酱、果酒等8种产品，“价值放大了3倍”。
前不久，来自花桥的巨星传奇集团直播团队还远赴新疆，风靡全网的刘畊宏健身IP在充满浓郁民族色彩的阿图什骑仕大观园，与当地各族群众齐跳健身操。团队连续3天开启每天10个小时的“公益助农”直播带货，通“明星IP引流+优质产品带货”的新零售模式，拓宽阿图什特色农副产品销售渠道。
昆山援疆工作组成员，阿图什市阿扎克镇党委副书记、副镇长杭方杰说，昆阿两地将以“品牌化运营、平台化对接、常态化推进”为切入点，持续擦亮“图新鲜”消费援疆品牌，把阿图什的农产品品牌矩阵建立起来，让更多人了解阿图什的文化与风物。
新鲜的不只是果子
新鲜二字，落在无花果上，是48小时冷链的物理距离；落在援疆关系上，则是一种拒绝僵化、拒绝“完成任务式帮扶”的姿态重塑。
民族文化是生活节另一张“精神名片”。当晚，新疆风情歌舞与江南民乐交织，帕米尔高原的豪迈与水乡的温婉交融，让昆阿两地跨越万里的情谊在夜色中升温。
游戏区充满欢声笑语。苏报融媒记者 占长孙/摄
2026年第二批“中国好人榜”敬业奉献类好人、“新疆品质”推荐官迪丽努尔·吐尔逊江在夜风中即兴起舞，引来掌声连连。“如果说新疆有草原旷野的辽阔和悠远，那么江南就是小桥流水的柔美和雅致。”迪丽努尔·吐尔逊江说，她对江南文化有一种特别的向往，一到昆山便喜欢上了这座城市，“它不仅有水乡的钟灵毓秀，更有开拓进取的时代精神”。
从帕米尔高原走出的中国男篮前国手、前CBA球员、原新疆广汇飞虎男篮队长则是第三次来到现场。站在台上，可兰白克·马坎化身阿图什文旅推介官，并向昆山球迷赠送签名篮球，将现场氛围推向高潮。
“每次来都感觉昆山变化很大，人文气息深厚。看到昆山援疆组多年如一日，由点到面把阿图什的名气宣传得越来越广，我既为家乡骄傲，也对昆山深表感激。”可兰白克·马坎说，自己也很乐意为促进两地的交流贡献个人力量。
在一旁市集的“遇见新疆”摊位前，20岁的实习店员苏比努尔耐心地为参观群众推介阿图什特色农产品。“昆山很现代，道路很宽，城市很干净，人也很热情。”这位高个子、大眼睛的维吾尔族姑娘说话间总带着笑意。她说，这场生活节对她而言，不仅是一次工作经历，也是一扇看见外面世界的窗口。
双向奔赴拉近两地
“图新鲜”三个字背后，站着一整套昆山因地制宜的援疆逻辑。
先是打地基。昆山援疆工作组累计投入近10亿元，建设阿图什市昆山产业园、小微企业园等一批现代产业载体，并响应江苏援疆前方指挥部“逆向飞地”模式，把阿图什昆山、乌恰常州、阿合奇无锡三大片区拢到一起，打造12平方公里的一体化产业园，撬动超20亿元投资，把昆山“强链补链延链”的产业经验，移植到帕米尔高原东麓。
地基打好了，还得让好东西卖出好价钱。近年来，“图新鲜”品牌已经覆盖全国300多座城市、上万家商场超市，累计销售额突破8000万元，带动阿图什2000多户农户增收致富。
“图新鲜”品牌馆充满西域风情。苏报融媒记者 占长孙/摄
“图新鲜”品牌馆目前陈列单品超过400个。“我们不仅有新疆食品和日用品，还有文创产品，最大的特点是融合。”“图新鲜”销售公司负责人刘昕怡说，比如木纳格葡萄气泡饮、无花果拿铁，这是昆山咖啡与阿图什农产品的巧妙碰撞。
但昆山援疆最看重的，是把事办到普通人的日子里。阿孜汗村就是一面镜子：2020年启动乡村振兴工程，来了“驻村设计师”，三年时间，道路、水电气全面提升，无花果民俗风情街、馕文化巷也一条条建起来。
阿图什是“百年足球之乡”，昆山累计投入超千万元，建成阿图什市足球公园及多个乡村足球场。2025年，昆山派出16名U14队员，和当地12名队员组成“昆阿并蒂联队”并肩出战，阿图什少年穆海麦提·阿克木捧回“最佳球员”奖杯。同年6月，松他克镇温吐萨克小学足球队远赴昆山集训，还走进苏超赛场，用一颗球打开一条让两地孩子彼此看见的通道。
生活值得新鲜，美好正在发生。5000公里山河，不过是一口新鲜的距离。
阿图什市委副书记、第六批昆山援疆工作组组长高豫立说，工作组将持续延伸并强化品牌带动，依托阿图什和昆山两地农文旅资源互补优势，在农牧产品销售、文化润疆、旅游兴疆等方面建强桥梁纽带、丰富载体支撑，让“图新鲜”不止于一口果子的清甜，更成为一条越走越宽的双向奔赴之路。
（苏报融媒记者 朱新国 占长孙/文）
