今天（10月20日），本土服装品牌雅鹿“因探索而行远”2026启航大秀在太仓玛丽蒂姆会议中心上演。这家发源于太仓鹿河的民营企业，以一场融合江南文脉、现代设计与产业思考的时尚大秀，开启品牌新征程。从村办小作坊成长为年GMV超200亿的国民羽绒品牌，扎根苏州的雅鹿，正持续书写本土服装产业转型升级的答卷。

（活动现场。主办方供图）

雅鹿的故事始于太仓鹿河。54年前，6名裁缝挑着缝纫机起步，一间村办作坊点燃创业火种。半个多世纪耕耘，雅鹿从单一羽绒服生产，逐步搭建起成熟的产业生态，如今链接200多家源头工厂、300多家一级经销商、5000余家线上店铺，产销网络覆盖全国。2025年，品牌全渠道GMV突破205亿元，稳稳站在国内羽绒赛道第一梯队，成为苏州本土成长起来的标杆服饰企业。

（活动现场。主办方供图）

本次大秀以“起锚—扬帆—远航—归港”为叙事主线，舞台设计取意航海航线，呼应品牌探索内核。现场集中发布雅致、泡芙、城野、远航四大新品系列，覆盖都市通勤、短途出行、户外探索等多元生活场景，打破羽绒服“御寒单品”的单一标签。设计环节，雅鹿深挖本土文化资源，锚定郑和下西洋、青花瓷等江南文化符号，携手江南大学设计学院开展史料考据，对传统纹样进行数字化解构再造，把古典美学融入羽绒面料工艺，以现代成衣语言实现“本土文化×全球表达”，让传统纹样走向量产、走进大众衣橱。

秀场上，品牌代言人李一桐、魏哲鸣身着新品亮相，诠释松弛温暖的冬季穿搭理念，展现羽绒服灵活叠穿的时尚属性。四大系列新品将同步上线雅鹿线上线下全渠道。

活动中，雅鹿联合长江商学院举行教学案例揭幕，《品牌即平台：雅鹿的商业模式创新实践》正式入选长江商学院案例库，并斩获2026拉姆·查兰管理实践奖。这套被命名为“4WD数字化生态系统”的模式，厘清品牌分工边界：生产交由供应商、销售依托经销商，品牌聚焦把控标准、品质监管、核心数据运营与产业生态搭建，为国内消费品行业数字化转型提供可参考样本。

（苏报融媒记者 刘争/文）