10月30日，阿迪达斯官宣成为新赛季“苏超”官方战略合作伙伴，是赛事首个官宣续约的品牌。第二天，无锡队与常州队的决赛开打。

在商业世界里，续约比签约更能说明问题。首签是看好，续约是验证——品牌方已经完整看完一个赛季，仍然决定继续投入。

账本上的数字是硬的。13座城市，场均现场观众超3万人，南京奥体中心单场突破6万人，总决赛一票难求，多地办起“第二现场”。一个赛季把看台坐满不难，难的是“场场座无虚席”。

值得追问的是：这每场比赛三万人是从哪儿来的？

他们中的绝大多数，和球场上的胜负没有利益关系。下了班、吃过饭，带着孩子或者约上同事，走到从小路过的那座体育场，看一场以自己城市命名的球队踢球。这样的热闹，不需要谁来培养感情——这份感情本来就在，只是过去没有一个正式的地方安放。

这份情感需要一个载体。本赛季“一城一衣”，苏州队主场球衣以红色打底，把园林窗棂的线条织进衣料，客场从干将莫邪的传说里取出灰红二色，以留白裁出剑形；南京织云锦，南通取蓝印花布，徐州化用汉文化……十三座城市各有一件长着自己模样的战袍。球衣上架即断货断码，成了这个赛季最抢手的城市名片。

值得一提的是，这是阿迪达斯在全球范围内首次为非职业足球联赛打造专属球衣。一个跨国品牌愿意单开一条设计线，当然有商业考量——一场比赛三万个稳定的座位、十三座城市的热销、一群愿意穿着球衣上街的人，这些都在账本上。品牌不看情怀，看的是这些东西有没有真的立住。

一季下来，苏超沉淀的其实很朴素：一个稳定的到场习惯，一套十三座城市各自认得出的符号，一群在看台上彼此认得出的球迷。这些不写进任何一份合同，却是一份合同愿意续签的全部理由。

品牌会来，也会走。真正攒下来的，是看台上那三万人，和一座城市对自己球队的那点惦记。

（苏报融媒记者 罗意/文）