引力播
十一月，港城，秋意正浓。
南丰镇建农村，一方庭院，76岁的倪平华又开讲了。一块小黑板，几沓自制讲义，13年、600余场宣讲，他把文件里那些长句子，掰开揉碎，讲成乡亲们心里热乎的“大白话”。
如今，“倪平华”这个名字，汇入了一个更响亮、更温暖的城市品牌——“张闻明”。
从一方庭院的“个体微光”，到38万名注册志愿者、1.6万余名身边好人的“满城星光”；从一群年轻人的匿名善举，到成功注册商标的城市IP——走过23年，“张闻明”早已不是几个年轻人的化名，而是港城人守望相助的共同署名。
作为全国唯一荣膺全国文明城市七连冠的县级市，张家港正以“张闻明”为支点，推动一场深层进化：从道德风尚品牌，跃升为更具精神感召力、价值引领力、品牌影响力和舆论传播力的城市文明标识。
一座县域城市的文明IP进化论，演绎出物质文明与精神文明同频共振的“养城记”。
一盏灯，何以点亮满城
在张家港，“张闻明”不是一个人，是一群人；不是一个名字，是一种活法。公园里24小时开放的自助图书馆，街头疏导交通的志愿者，主动礼让行人的司机，千里之外大山深处，助力乡村振兴的农技员……都是“张闻明”。
而这一切的起点，是23年前，一封被“藏起来”的善意。
2003年，张家港市移动通信公司团支部的一群年轻人，取“张家港文明”谐音，以“张闻明”化名，默默资助湖北五峰土家族自治县三坪希望小学。他们本想做个“无名者”，让善意悄悄生长。
张家港城市风貌 通讯员 张轩/摄
不承想，一封来自大山深处的“寻亲信”，让这个藏起来的名字，成了全城追问的对象。
一寻，揭开了身份，更激起满城爱心奔涌。暨阳实验小学教师奔赴五峰授课，骏马集团捐资扩建校舍，市民自发“一对一”帮扶……一个人的善举，长成一群人的接力；一个化名，成了满城人争着署的名。
23年来，从“寻访身边好人‘张闻明’”，到“人人都是张闻明”市民文明实践修身行动，再到“张闻明”道德风尚品牌焕新，张家港让“张闻明”从符号变为行动，完成了一次意义深远的认知升级——从寻找“张闻明”，到成为“张闻明”。
队伍之中，榜样如炬。全国道德模范殷志兰，半个世纪悉心赡养八个“爹妈”，把孝老爱亲谱进柴米油盐；“火姐姐”黄艳开通心灵热线，20余年守候，为无数抑郁网友拨开阴霾；无偿献血状元徐俊，挽袖献出4万多毫升热血，为素不相识的生命接力续航……
“住在文明城，要当文明人。”一位位可见、可感、可学的“张闻明”，成了有形的正能量、鲜活的价值观。一个“人”，带动一群人，也重塑一座城。
傍晚，身穿蓝马甲的“市民巡访团”穿街过巷，捡拾垃圾、劝阻飞线充电，把破损设施反映到“文明天气图”平台……这群专爱“找茬”的“啄木鸟”，正是文明城市建设最可信赖的力量。
截至目前，张家港已涌现5位全国道德模范（含提名奖）、8位省道德模范、34位“中国好人”、44位“江苏好人”、超1.6万名市级“身边好人”，注册志愿者达38万名、占常住人口26%，形成全省同类城市中规模最大的“好人群体”。
一盏灯，就此点亮满城。
一份礼遇，让善行有了回响
在永联村，村民蒋三妹用手机轻松扫码，以“A++”信用等级兑换电影票。她的“高分”，源于累计超两万小时的志愿服务记录。
她用的是永联村2022年建成的全国首个村域数字乡村信用平台。这个平台，建立在20余年“文明家庭奖”的厚实家底上，从文明、金融、基础三个维度，给村民“精准画像”。在这里，文明可“变现”，善行能“流通”。
“市民巡访团”在街头“把脉问诊” 通讯员 张轩/摄
对志愿者的礼遇是春风雨露，对道德模范的尊崇，则是一座城市鲜明的价值坐标。
港务集团门机司机黄强，吊钩在几十米高空游走，却能“一钩准”。他总结的《黄强门机操作法》被写入行业教材，他先后获评“中国好人”“江苏省道德模范”等荣誉。荣誉之外，张家港送上了一份“看得见的尊重”：医疗优享服务、免费乘坐市内常规公交线路、量身打造工作室扶持计划。
这一份份涓涓细流，传递着一个清晰的信号：在这座城市，德者，必有回响。
2014年，张家港在全国县级市中率先出台《志愿者礼遇办法（试行）》；2020年优化升级，实行志愿服务星级评定，配套困难资助、免费保险、优惠公共服务——把志愿者的荣誉感、获得感，落到实处。2026年，道德建设领域先进模范文化、健康、出行等礼遇补充完善，“张闻明礼遇卡”、友好商户联盟接续落地，“德者有得、好人好报”的价值导向更加鲜明。
从先进模范的重点关爱，到志愿者的普遍礼遇；从文明积分的基层探索，到制度保障的顶层设计，张家港构建起一套完整的“德者有得”闭环。金港街道的“文明小院”礼遇清单，看戏有优先权、学艺有名额、健康有义诊、出行有优惠；南新村“工分宝”把40项文明行为量化赋分，832户居民兑换便民服务1.5万次。
当善行有了回响，文明便从倡导变成了习惯。
一个品牌，种出一座城的气质
“打开花洒就有热水，比以前方便多了！”今年3月，独居视障人士陆常勇用上了新修的洗浴房。多年里，他洗澡只能盆接水、凭手感兑水。困境在“光明影院”无障碍观影活动现场被志愿者偶然得知，“张闻明1号”流动服务车随即开到家门口，同城伙伴志愿服务团上门勘查，爱心企业出资出工，一间定制洗浴房很快落成。
一间洗浴房，折射一场转身：当年，全城寻找“张闻明”；如今，“张闻明”主动找上门。2021年，“张闻明”成功注册商标，成为城市主动向善的精神标识。
品牌既立，张家港的路径清晰可见——
把“张闻明”种进更多场景：故事宣讲走进新市民、退役军人、老年人；校园试点“张闻明班”，选树“张闻明好少年”；服务窗口、景区商圈把“学习张闻明、争当张闻明”写进行业规范。
让“善举生辉”更加可感：每月“张闻明”线索征集日、线上推荐平台同步开通；“张闻明”工作室、宣讲团走上台前，“张闻明”故事文艺巡演走进社区、广场、剧场，让一群人带动一座城。
“文明，温暖一座城”——采用群众喜闻乐见、接地气的文艺展演形式，融合本土特色评弹、情景故事讲述等多元载体，生动演绎“张闻明”先进个人与集体的暖心事迹，真实还原各行各业模范代表的坚守与担当，让可亲、可敬、可学的身边榜样形象深入人心，全方位展现“张闻明”文明品牌的温度与力量，引导广大市民主动对标先进、学习典型，自觉践行文明行为，营造崇德向善、文明有礼的城市新风尚。
张家港城市风貌 通讯员 张轩/摄
把阵地搬到群众身边：“张闻明”驿站、服务点、示范岗因地制宜铺开；“张闻明帮你忙”专栏，形成群众需求、平台发布、“张闻明”接单、群众反馈的闭环；“张闻明1号”流动服务车，把惠民服务送到乡村社区、产业园区。
让品牌声量传得更远：“我是张闻明”主题新闻行动深入一线，短视频、直播、AI创意短片，让凡人善举更有“网感”。
文明之花的绽放，不止于精神丰盈。张家港正推动“张闻明”从“道德风尚品牌”向“城市文明标识”跃升，让“人人都是张闻明”的氛围更加可感可及。
23年前，“张闻明”是几个年轻人想藏起来的名字；23年后，它成了整座城争着署的名，成了照进街巷烟火的那束光。
风过港城，崇德向善的文明之花，正在凡人善举中，绚烂绽放。
（苏报融媒记者 陈梦娇/文）
