圆桌快评丨“duanju”走红，微短剧打开文化出海新窗口

□周皓

近年来，中国微短剧凭借独特内容优势与成熟产业体系迅速走红全球，成为数字时代中华文化出海的鲜活载体。汉语拼音“duanju”已被收入英文词汇，成为专属单词，代指微短剧。一个来自中国的文化产品，以如此直观的方式进入全球语言体系，这不仅是产业的胜利，更是文化传播方式的一次创新突破。

小体量蕴藏大能量，微短剧打开文化出海新窗口。微短剧单集时长通常只有几分钟，却能在极短时间内完成叙事起承转合，契合移动互联网时代碎片化、轻量化的消费习惯。相比传统影视剧，它制作周期短、成本可控、传播链路短，能够快速响应不同市场的需求。正是这种“船小好调头”的特性，让中国微短剧在海外迅速落地生根。从东南亚到欧美，从拉美到中东，中国团队将本土叙事经验与当地文化元素结合，推出符合当地观众口味的内容产品。微短剧出海不再是简单的作品输出，而是创作模式、运营经验和产业生态的系统性出海，这正是“duanju”能够成为全球性文化符号的底层逻辑。

内容为王，中国故事找到轻量化表达。微短剧出海的竞争力，归根结底来自内容。那些在海外走红的中国微短剧，并非简单堆砌奇观或迎合刻板印象，而是抓住了人类共通的情感内核——亲情、爱情、奋斗、正义、成长。与此同时，创作团队善于用中国式的叙事节奏和审美风格讲述故事，让海外观众在轻松观看中感受到不同于西方影视的文化气质。一部小成本短剧可能比一部大制作电影更容易走进普通人的日常，它降低了文化认知门槛，让更多海外受众在“刷剧”中完成对中国文化的第一次亲密接触。这种轻量化传播恰恰实现了厚重文化难以达到的触达效率，也让中国故事以更柔软、更日常的方式走进全球观众的视野。

产业协同，成熟体系为出海保驾护航。中国微短剧的全球走红不是偶然现象，背后是网络文学、短视频、直播电商、数字支付等数字文化产业长期积累形成的完整生态。网络文学为微短剧提供丰富的故事源头，短视频平台为微短剧提供成熟的流量运营经验，移动支付为海外用户提供便捷的付费通道，制作机构和平台企业形成上下游协同的产业链条。这套产业体系让中国微短剧在海外能够快速完成内容生产、分发投流、用户运营和商业变现的闭环。可以说，“duanju”出海是中国数字文化产业整体实力的缩影，是文化创意与数字经济深度融合的必然结果。

规范发展，让“duanju”行稳致远。微短剧在快速扩张的同时，也面临内容同质化、低俗化、版权保护不足等问题。出海过程中，这些问题同样不容回避。要让“duanju”成为具有持久生命力的文化品牌，就必须在内容品质、行业规范、版权保护、本土化运营等方面持续发力。鼓励更多有文化厚度、有艺术追求、有国际视野的创作者进入微短剧赛道，推动行业从“流量驱动”走向“品质驱动”。与此同时，加强国际传播能力建设，尊重不同市场的文化差异和法律法规，让微短剧真正成为文明交流互鉴的桥梁。

文化出海，大道不孤。一个汉语拼音成为英文单词，看似微小，却标注着中国文化产品在全球市场从“借船出海”走向“造船出海”的跃升。当“duanju”被世界看见、被世界记住，中国文化的国际表达便多了一种轻盈而有力的方式。以内容为帆，以产业为桨，中国微短剧必将驶向更加辽阔的文化海洋。